中证网讯（记者 杨洁）4月28日，淘宝直播2021年度陈诉出炉。陈诉称，2020年，疫情引领线上化趋势，也助力直播电商取得超过式成长，海南公司注册，停止2020年尾，淘宝直播提供直播内容高出10万场，用户天天可寓目时长高出50万小时，近1亿件商品在淘宝直播间上架；直播带货主播数量也增长明明，同比2019年增长了661%。

　　数据显示，2020年淘宝直播日均活泼用户大幅度提高，同比增长100%。据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示，停止2020年12月31日止12个月淘宝直播带来的GMV（成交额）高出人民币4000亿元。

　　按照陈诉，2020年淘宝直播上降生了近1000个销售过亿元直播间，个中商家直播间数量占比高出55%，略高于达人直播间。陈诉指出，2020年，商家对直播场景的存眷度明明晋升，淘宝直播的货物资源也泛起多元化态势。

　　从产物比重上看，2019年淘宝直播上占比最高的品类是女装、珠宝饰品和美妆，到了2020年，直播间各品类占比悬殊水平有所下降，家装、3C数码、糊口电器等高客单价商品占比明明上升。

　　主播是直播电商成长历程中的重要脚色，也是毗连货物和消费者的纽带。陈诉显示，淘宝直播上主播步队逐年扩大。出格是2020年，主播数量增幅最为明明，同比2019年增长了661%。

　　2020年7月，人力资源社会保障部连系市场禁锢总局、国度统计局正式向社会宣布9个新职业，增设5个新工种。个中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。这意味着，带货主播成为正式工种。事实上，除了主播，淘宝直播还衍生出不少新兴脚色，比方直播选品、直播测评、场控、助播等。

　　陈诉指出，淘宝直播上的主播中，衣饰主播和美妆主播数量最多，2019年两者占比别离为14%和12.9%，到了2020年，这两个类目标主播数量仍然成倍数增长，但各自的占比均略有低落，意味着更多规模的专业主播开始扎根于淘宝直播，主播的范例趋向平衡和多元化。

　　商家步队中，新品牌在直播间的表示极为亮眼，开播率泛起快速上涨趋势。数据显示，新品牌在淘宝的开播比例高出9成。2019年，新品牌成交金额大幅度上升，到了2020年该数据增速依然明明。同比2019年，2020年新品牌在直播间的成交增幅高达329%。

　　和传统品牌对比，新品牌对直播电商的投入度更高，月均开播场次已经高出20场。2020年，新品牌在开播场次和时长方面均完成对传统品牌的逾越。

　　针对新品牌青睐直播的原因，该陈诉指出，和传统电商对比，直播电商的下单路径更短，展示产物更具象和清晰，便于消费者快速决定，完成购置行为。这些优势对付初出茅庐的新品牌而言，极具诱惑力。新品牌还未在市场上站稳脚跟，火急需要与消费者近间隔打仗、并完成种草行为的时机。据果真数据显示，2020年，在淘宝直播平台，直播引导的成交已经在新品牌的销量中占到了21%。

　　对付寓目直播的消费者环境，该陈诉阐明泛起四个方面特征：在性别上，海南公司注册，女性用户更爱看直播，但男性用户增幅明明，2020年淘宝直播男性用户比重较2019年晋升高出4%；在年数上，淘宝直播用户会合于80、90后，但00后、70前的用户数量同比2019年上涨了14%、18%；在地区上，一二线都市的用户对直播电商接管度较高，但五六线都市下沉市场消费者同样占比明明；另外，海南省民企服务中心，淘宝直播Z世代用户比重到达23%。

　　从参加直播的商品品类上，该陈诉显示，2020年度商家参与淘宝直播渠道的水平加深，对应着参加直播的商品品类也越发富厚全面。从成交金额上看，实力较强的3C数码、各人电、糊口电器行业挤进了TOP10。个中，美妆、食品、母婴等品类持续两年成交金额上涨高出100%。从成交金额增速上看，医美、3C数码、汽车等高客单价品类和图书音像、家装、举动户外等面向特定用户的品类增速喜人。

　　由于直播更便于产物展示，可以或许快速吸引垂直客群的眼光，也发动了很多垂类新潮产物成交大增。以女装类目下的汉服为例，同比2019年，2020年汉服的成交金额增速高达753%，筋膜枪2020年的成交额也同比大增864%。医美以及医卫产物也在2020年的直播带货中发作，2020年，淘宝直播医美类目牙齿改正项目成交额同比增加13546%，宫颈癌疫苗成交额同比增速达100386%。