抖音直播“封杀”外链是抖音打造独立电商必走的一步“险棋”--图片新闻_海南财税代理

发布时间：2021-04-24 热度：

　　本报记者 吕红星
　　
　　靴子终于落地了！
　　
　　8月26日，抖音官方宣布通告称，9月6日起，第三方链接需要通过巨量星图下单方可进入直播间购物车。10月9日起，第三方来历的商品将不再支持进入直播间购物车，抖音小店平台来历商品不受影响。
　　
　　至此，抖音正式吹响了进军电商的军号。
　　
　　近一段时间以来，坊间一直据说抖音欲凭借本身强大的流量全力打造本身的电商，据媒体报道，早在6月上旬，字节跳动正式创立了以“电商”明晰定名的一级业务部分，以统筹公司旗下抖音、今天头条、西瓜视频等多个内容平台的电贸易务运营。这也意味着电商已明晰成为字节跳动的计谋级业务，而抖音是落实这一计谋的最焦点平台。
　　
　　事实上，此次新规宣布早有苗头。8月17日，巨量星图就宣布直播带货专项处事费率变革通知，自8月20日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的处事费；抖音小店链接则仅收5%。目标很是明明，就是为了倒逼商家逐渐插手抖音小店自营电商，期待机缘成熟后再割断外链全面成立闭环电商平台。
　　
　　实现电商流量闭环是最终方针
　　
　　“此次通告显示抖音下刻意在内部做成电商闭环。抖音拥有复杂且便宜的流量，聚积了一批直播带货主播。将来，抖音将试图淘汰对外部资源的依赖，重点成长抖音小店，实现电商流量闭环，直接挑战淘宝和京东等电商平台。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接管中国经济时报记者采访时暗示。
　　
　　据记者相识，此前，抖音一直在致力于对货与场的搭建。早在去年，抖音便上线了抖音小店，在搜索栏增加了“商品”类目，创立了“直播”部分，更新了平台商品橱窗开通权限，用户只需要完成实名认证即可在抖音拥有本身的商品橱窗。
　　
　　据网经社“电数宝”电商大数据库显示，从2019年10月-11月抖音APP月活用户数上新台阶，从2600万人上升至4900万人。这意味着在互联网增速放缓、流量红利衰退的当下，抖音用户还在增长。
　　
　　“抖音流量庞大，克制淘宝、京东等外部的商品链接接入，其实照旧为了其自营平台的建立。因为电商不缺货源供给商，其实缺的照旧流量，流量足够大，闭环的建立本领就强，封杀第三方链接，引流的那部门流量被拒之门外，其实也不甚惋惜，究竟从今朝来看，抖音的‘造流’和‘固流’本领照旧相当强的，失去一些黏性不高的流量，也是值得的。”网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东在接管中国经济时报记者采访时暗示。
　　
　　武汉江南北公司首创人攀援在接管中国经济时报记者采访时暗示，抖音全面封杀淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等级三方商品源，是抖音致力于打造独立的具备颠覆传统电商本领的必走的一步“险棋”，且今朝封杀第三方商品源机缘也已成熟，在计谋机关中很早就有这样趋势。之前，抖音借助淘宝、京东等级三方商品源是为了尽早形成电商闭环生态，抖音并不但愿本身的电商平台依赖淘宝、京东等传统平台与之共生共存。
　　
　　当前，用户利用抖音大大都是出于娱乐的目标，平台娱乐属性较强，抖音想打造出下一个淘宝并非易事，要想形成生态，尚有很长的路要走。
　　
　　“抖音电商的方针是做颠覆性电商平台，抖音要害的封杀行动，对付京东、淘宝等传统电商平台而言，挑战才正式开始。抖音封杀第三方链接，本质上照旧遵循电商成长的逻辑，这个逻辑不会因直播电商、内容电商可能社交电商等差异电商种别而产生变革，可以说是一件注定要产生的工作。”攀援暗示。
　　
　　现阶段将维持互利共生
　　
　　近一个月来，字节跳动的日子并欠好过。美国对抖音外洋版TikTok动员了严厉的冲击，8月6日，特朗普签署行政令，称TikTok对美国国度安详组成威胁，将在45天后克制任何美国个人或实体与Tik?Tok及个中国母公司字节跳动举办任何生意业务。在此之后，时间更是由原先一个月厥后改为三个月，并要求在此期间必然要出售TikTok。
　　
　　“抖音最开始是内容平台，海南公司注册，自己带货基因是不强的，海南代理记账，以短视频分享为主，厥后逐步酿成把货物推荐引入到个中，有了电商的气氛。这一次的转型可以说是真正从内容平台转行到电商平台。而字节跳动外洋业务TikTok此次在美国面对被禁，也迫使字节跳动必需尽快寻找到新的增长点。”洪勇暗示。
　　
　　克日，有媒体报道称，抖音已与淘宝签订新一轮年框相助的动静，包罗告白和电商两个部门，相助局限整体高出2019年的70亿元，大概是200亿元。
　　
　　对付相助动静是否属实以及相助的详细内容，中国经济时报记者发邮件给字节跳动公司公关部要求采访，停止发稿前，公关部认真人未回应记者采访。
　　
　　2019年“双11”期间，抖音以短视频内容形式为“双11”必买榜、热门商品等作推荐，用户封锁抖音APP后，去向手机淘宝的次数占比为38.9%。而淘宝货源仍是在抖音带货中占比最大的渠道，相关数据显示，抖音74%的商品来自淘宝，21%的商品来自抖音小店，5%的商品来自京东、考拉、苏宁、唯品会等其他电商平台。
　　
　　因此，抖音和淘宝固然竞争剧烈，但在现阶段，二者显然仍然属于互利共生的干系，犹如一对相爱相杀的情人：勾心斗角、据说不绝，都清楚两边早晚会走向分崩离析的那一步，只不外在当前，两边依然互相需要。
　　
　　新零售专家鲍跃忠在接管中国经济时报记者采访时暗示，假如抖音封杀淘宝、京东等平台，对抖音或者会有较大的影响，今朝看，抖音在推进它自身的电商化转型，在整个推进电商化转移傍边，最好能与淘宝、京东做更好的共同，这样对付它的转型是有利的。
　　
　　应该看到，抖音并不是独一的流量来历地，淘宝和京东可以从快手、小红书等平台购置流量。
　　
　　“淘宝和京东的供给链体系强大，抖音主播更喜欢卖淘宝和京东的货物，今朝抖音小店临时不能对它们组成威胁。抖音直播中最好卖的品类是美妆和衣饰，而美妆和衣饰是淘宝的主要产物。京东主卖3C类产物，但3C类产物的利润自己就少，海南省民企服务中心，给主播的让利空间很是小。从近期淘宝与抖音签订的新一轮年度框架相助来看，将来，淘宝、京东和抖音短期内将维持竞争和相助并存的干系。”洪勇进一步暗示。

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