新年新气象，1月，国美率先打响了企业探寻厘革与进级的第一枪，公布开启零售娱乐化赛道，而且重磅推出全新娱乐化、社交化新零售平台“真快乐”APP抢先版。

　　作为一家有着34年汗青的大牌零售企业，国美在计谋上的打破有目共睹。2020年，国美就一直在出力构建线上线下双平台，精准互补，为用户带来更好的购物体验。而从头界说后的“真快乐”APP，以娱乐化的方法通报出国美全新品牌形象，无疑是国美2021年的一步奇招。

　　事实上，如今的零售业已经敏锐地感知到时代的风向，海南公司注册，传统的销售模式逐渐式微，社交化和娱乐化消费趋势和潮水异军突起。跟着全面小康社会的开启，悦己型消费、进级型消费成为主流，年青态、娱乐化、社交化的消费群体、消操心理和消费行为加倍重要。“真快乐”APP的上线，或将打开娱乐化零售暗码，引领零售业步入新时代。

　　娱乐化行动频繁，“真快乐”特色优势显著

　　国美为何改名为“真快乐”?国美零售副总裁王巍暗示，这是国美对消费进级和消费年青态、娱乐化和社交化的火速精准的回应。

　　从字面上解读，“真”是“真选”低价优质的商品，同时严选商家;“快”是指“准时达、快送”，即平台的配送尺度;“乐”则是指“娱乐买、娱乐卖，分享乐”，这也是平台的焦点玩法。

　　而从“真快乐”上线不到一个月内的各种行动，国美娱乐化计谋的野心已然储藏个中。事实上，从去年年底的国美34周年庆大促开始，国美就已经开启娱乐化阶梯，推出一系列以“快乐”为主题的趣味勾当，教育用户快乐“ZAO”动。

　　1月12日，“真快乐”抢先版试运营，“真选好物”“带货直播”“九九会员”“视频导购”等焦点产物、处事，尚有诸多“抢-拼-ZAO”娱乐化新互动玩法连续上线，用户还率先体验了一把“达人短视频+万人直播+快乐赛事”的娱乐化内容放送。

　　值得一提的是，“真快乐”于行业率先开创了全程真人视频导购处事先河，差异于电商平台传统的智能AI客服，用户可以与线下真人导购一对一交换，线上购物以后有了线下场景化的处事体验。

　　1月23日，“真快乐”APP开启新春重磅勾当“快乐ZAO集”年货节，力图在春节前夕为用户提供真选低价的优质年货，娱乐买，过好年。

　　1月29日，“真快乐”APP官宣德云社周九良，杨九郎成为九九会员快乐体验官，并在抖音开启了#花式云贺年真快乐#互动，通过跨平台相助进一步增强其社交属性。“真快乐”APP麋集的娱乐化打法，正式揭开了国美娱乐化计谋的大幕。

　　消费时代新风口，国美如何打造娱乐化零售

　　在1月21日国美零售计谋宣布会上，国美零售执行副总裁、国美在线CEO向海龙指出，国美零售娱乐化计谋的焦点，归纳综合来说就是要实现商家平静台的娱乐卖+消费者和用户的娱乐买和分享乐。国美娱乐化计谋的出力点，重点是全面晋升和实现国美零售的场景体验化、内容活跃化、营销趣味化、分享社交化。

　　“娱乐化”是国美零售敏锐捕获到消费新时代的又一个计谋性打破口，好商品好价值仅仅只是“入场券”，想要破局更要有创新。当前，零售业进级有三个新，一是通报商品更全、更新、更精、价值更优，二是提供的处事可否更近、更快、交互更有温度，交付更专业，三是让厂商品牌的商品展示更出色、更精准，让用户的购物体验更陶醉、更愉悦。

　　国美把“娱乐化”作为零售的新气势气魄、新机制、新打法，作为重要的计谋支持，从狭义上说，是让厂商品牌在国美“娱乐卖”，让消费者在国美“娱乐买”“分享乐”。从广义上看，则是涵盖了上述零售三个进级偏向的融合、互动和合作，是对零售人、货、场的代价力重塑，让愉悦和快乐的得到感，在零售全链条、参加各方间更流畅地通报和共享。这就是更高条理的“娱乐买”、“娱乐卖”和“分享乐”。