发布时间:2021-04-19 热度:
2020年头,全球疫情突发,给打扮行业带来了庞大的挑战。面临如此逆境,大批优秀的国产物牌迎难而上,跑出了一条亮眼的赛道。
4月15日晚间,高端时装集团歌力思发布了2020年年度陈诉和2021年一季度陈诉。公司迅速应对市场的变革,冲破固有思维,加速厘革转型,在2020年取得了优异的策划后果,而且在本年一季度业绩迎来发作。
按照歌力思披露的2020年财报,其全年实现营业收入19.62亿元,归母净利润为4.45亿元,同比上升24.80%。资产总额35.77亿元,同比增长3.73%,每股收益1.34元,海南公司注册,同比增长25.23%。面对疫情的攻击,这个后果的取得也可以说相当不易。2020年公司上下齐心,全面提质增效,重点增强开店质量和单店业绩的晋升。同时在外部情况不不变的配景下,公司一连增强抵制风险的本领,资产欠债率由43.11%下降至37.05%,现金及现金等价物净增加1.77亿元。
同时在2021年一季度,歌力思也交出了一份亮眼的后果单。2021年一季度营业收入5.36亿元,同比增长30.61%。归母净利润为0.94亿元,同比下降61.60%,主要是因为去年同期处理百秋网络部门股权取得的投资收益较大。所以扣除很是常性损益歌力思一季度归母净利润为0.90亿元,而去年同期为-0.08亿元,实现了大幅的增长!
主品牌保持不变,成恒久品牌一连发力
2020年公司进一步完善了国际化多品牌矩阵的运营计策,形成了有明明差别化的多品牌矩阵。今朝公司旗下品牌主要包罗:中国高级时装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮水品牌Ed Hardy、法国设计师品牌IRO Paris、英国今世时尚品牌Self-portrait。
个中自有品牌ELLASSAY依旧是对歌力思收入孝敬最大,2020年实现全年收入9.39亿元。ELLASSAY品牌一直僵持深耕细作,从下半年直营收入就实现了转正,全年保持根基不变。2021年一季度实现收入2.57亿元,海南省民企服务中心,对比20年同期大涨51%,根基规复至疫情出息度。
而成恒久品牌表示更为亮眼,在疫情中仍实现了逆势增长的后果。
Laurèl品牌在中国的成长逐渐步入成熟期,业绩快速增长。2020年同比收入增加24.9%至1.46亿元。2021年一季度依旧延续了增长态势,收入同比增长126%至4571万元,对比疫情前19年同期也近乎实现翻倍。
IRO品牌在中国正处于一个加速成长的阶段,2020年在中国的销售收入打破了1亿元人民币,较去年同比增长了13.65%。IRO品牌外洋销售在2021年一季度受疫情影响仍较大,但海内收入则增长明明,相较于2020年增长60%阁下
新晋品牌Self-portrait今朝已乐成在上海、深圳、西安、成都、重庆共开设六家直营店肆,都得到了优异表示。self-portrait通过线上种草引流线下,2020年全年收入3,292万元。2021年一季度收入到达3,054万元,与去年整年收入险些持平。
而美国潮水品牌Ed Hardy由于在港澳和东北地域占较量高,受疫情影响较为严重,导致Ed Hardy的销售较其他品牌下滑较多。但公司努力增强打点与产物晋升,在2021年一季度Ed Hardy销售6,906万,同比20年增长23.28%。
拥抱新零售,线上渠道全面摸索
在疫情的影响下,歌力思仍然能做到全年净利润呈增长趋势,跟其销售渠道的优化计策细密相关。线下渠道方面,停止陈诉期末,公司店肆总数550家,旗下品牌Laurèl、IRO、Self-portrait店肆数量总和124家。
从果真披露的数据看来,已往几年里,歌力思并没有大局限扩张其线下实体门店,甚至主动封锁了一些不切合品牌定位的门店。对付高端时装品牌来说,一连存眷店肆运营质量、深度优化店肆形象、提高单店的销售本领抉择了品牌将来的一连成长本领。
而对付公司近几年收购的国际品牌,线下终端新店增多,主要是为了能尽快推进其在中国业务的成长。不丢脸出,公司在线下运营端趋于审慎,不举办盲目扩张,不只对付本钱能举办有效管控,同时门店与品牌的相匹配,更能增加客户的认同感。
别的值得留意的是,线上渠道的优化为本年的业绩做出了突出孝敬。公司计策以天猫店肆为基本,慢慢辐射京东、唯品会、微信商城、小红书、抖音、B站及微信伴侣圈等平台,构建全渠道品牌模式。2020年公司实现线上销售收入2.49亿元,线上销售收入占比高出13%。2021年一季度线上收入4,162万,比去年同期大涨73.43%,增速十分亮眼。
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