发布时间:2021-06-03 热度:
中国经济新闻网讯(邢锐)2020年,广汽本田交出了一份“韧性十足”的经营成绩单:全年实现累计发车804100辆,同比增长4.3%,终端销量808938辆,同比增长5.7%,发车、终端销量实现双增长,再创历史新高。
为何说“韧性十足”?原因就在于,2020年的新冠肺炎疫情,海南省民企服务中心,海南公司注册,对每个车企来说,都是一场巨大的挑战与考验,而广汽本田则坚持经营规模和经营质量“两条腿”均衡走路,经营质量得到了扎实提升。
据了解,广汽本田在2020年4月份便实现单月同比正增长,率先冲出疫情困境,下半年更是连续6个月保持同比20%以上的正向增长,产销增速跑赢行业大势。在市场占有率方面,2020年广汽本田全国整体市占率同比增长5.3%,超220个城市市占率实现了提升。
数据显示,在其80万辆的终端年销量中,SUV阵营全年累计销量达361665辆,同比增长80.4%。其中,作为大五座豪华SUV标杆,新款冠道全年实现销量52619辆,并迎来了累计销量30万辆的新里程碑;而中型SUV实力新星皓影也以全年156306辆的成绩,海南公司注册,持续扩大市场份额;小型SUV缤智全年累计销量达150363辆,同比增长28.4%,稳固级别市场第一梯队地位。
轿车阵营全年累计销量386567辆。其中,第十代雅阁累计销量突破21万辆,强势摘得2020年度中高级轿车销量冠军;凭借重磅上市的凌派锐·混动,凌派品牌全年累计销售突破11万辆;第四代飞度上市获追捧,助力飞度品牌全年实现累计销量62612辆。
此外,MPV阵营的明星车型奥德赛全年累计销量达42268辆,其中,凭借“MPV+i-MMD”的黄金组合,奥德赛锐·混动全年累计销售40320辆,占到奥德赛品牌销量的95.4%。
特别值得关注的是,“锐·混动联盟”2020年累计销量达118247辆,同比劲增77.3%,占Honda在华混动车型销量的60%以上。
如此出色的表现,那么,广汽本田的热销逻辑是什么?
广汽本田表示,除了日益普及的亲民技术圈粉,还在于内核的高品质、高可靠性。在2020年10月15日J.D.Power发布的《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告中,广汽本田在众多品牌中脱颖而出,获得主流车市场No.1。此外,广汽本田旗下多款车型的质量管理和保值率均处于同级领先水平。
同时,广汽本田还积极拥抱线上营销,结合年轻人群的潮流偏好,打破空间局限,直达用户,与他们进行情感对话,取得良好成效。比如,第十代雅阁开展“好奇创想展”,通过年轻创想空间展现优秀的创客作品,全力支持“好奇心创客”实现梦想和野心。这种聚焦共情细分人群的营销也让雅阁形象更加年轻,数据显示,第十代雅阁上市至今50万用户中,90后用户占比超50%。
凡是过往,皆为序章。面对未来愈加变幻莫测的新环境,广汽本田表示,2021年是“十四五”规划的开局之年,公司将在2030愿景“为您智造悦享移动生活的无限可能”的引领下,协同把握“速度、质量、结构、效益”关系,着力提升企业内循环体系力,以全价值战略驱动开启下一轮十年增长,持续引领新的竞争时代。
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