2017直播“已死”2020带货“涅槃”--贸易视点_海南财税代理

发布时间：2021-05-30 热度：

　　2017直播“已死”2020带货“涅槃”
　　
　　亮点亮说
　　
　　这一波直播带货“出圈”，罗永浩功不行没。
　　
　　中国第一代网红罗永浩在抖音第一次直播，带货1.1亿；“淘宝一姐”薇娅直播卖火箭，售价“只要”4000万；100多位县长、市长走进直播间为内地产物“代言”；董明珠成新晋“带货女王”，直播销售超7亿；刘涛、陈赫等明星扎堆入局，掀起带货新玩法；一些媒体也纷纷“开店”，新闻主播卖货也绝不示弱……
　　
　　在疫情防控的宅经济“催熟”之下，海南代理记账，直播带货迅速在各行各业攻城略地，无论年数、配景、性别和区域，这期间我们险些每一个人都在差异场景下被普及了直播，甚至已经成为一股囊括全民的新气力。
　　
　　可以说，2020年是直播带货元年。
　　
　　直播以带货形式抖擞新生命
　　
　　时间回到2016年，跟着智妙手机、4G网络在中国的全面普及，直播行业降生了高出千家的直播平台（如映客、YY等），收割了高出3.5亿的用户。那一年，被称为直播元年。
　　
　　最初的高潮事后，2017年行业就迎来了一轮降温。某机构宣布《2017中国网络视频直播行业趋势陈诉》，陈诉显示，仅仅过了不到半年时间，海南省民企服务中心，网络直播用户月人均利用时长就由2016年下半年的峰值203分钟，下降至2017年年头的182分钟。还有统计数据显示，早在2016年年底，主播们的收入就已经呈现缩水，持续数周周下降率都在40%阁下。
　　
　　这个行业又开始被人唱衰，说“直播已死”，很多玩家、成本纷纷退场。
　　
　　其时的直播主要依靠打赏、告白来变现。跟着流量和收入不绝低落，我们一度觉得直播就要这样落寞下去了，但它其实正在以带货的形式抖擞新的生命。
　　
　　因为直播没有什么技能壁垒，更多属于一个变现东西，任何产物都能插手直播，所以一些拥有海量活泼用户的平台也开始发力直播，直播生态开始有了新的变革。
　　
　　扮装品专柜的柜台员工李佳琦，在公司的勉励下开始直播卖口红；淘女郎薇娅，为了给自家店肆拿免费流量，也接管了直播小二邀请……从2017年到2018年，李佳琦和薇娅等人在电商平台直播带货上的火热，对直播带货行业形成了强有力的敦促。
　　
　　新的名堂开始了。
　　
　　目前年的4月1日罗永浩的直播首秀，我认为是直播带货全民化的引爆点。在那之后，我们就看到了越来越多的企业家、处所官员、明星开启了本身人生第一场直播带货。
　　
　　直播带货最大赢家照旧平台
　　
　　中国式创业的特色就在于，一旦看到了所谓风口，各人老是会一哄而上。那么，直播带货业将来会如何呢？它能走多远呢？
　　
　　直播带货其实就是互动版的电视购物，除了互动性更强，它还越发真实，优惠力度更大。最重要的是，你见到哪个电视购物是李彦宏、董明珠这种级此外企业家们亲自给你做推荐的吗？
　　
　　直播带货在疫情期间宅经济下“催熟”，且跟着5G、VR等技能的成长，直播的体验感会越来越好。因此，作为一种销售场景，我认为直播带货这种形式会恒久存在，可是它的热度或者只会一连两年阁下的时间。
　　
　　因为用户是有审美疲劳的，互联网模式也在不绝迭代出新。纵观这些年互联网各类营销方法的成长，微博、公家号、社群……都是在发作后下降再进入恒久的平稳期。
　　
　　那作为商家要不要跟这个风？虽然要。就算只有两年，红利抓住了也是好的。可是，各人不要舍本求末，产物的质量和口碑才应该是摆在第一位的，同时还要制止促销对品牌造成伤害。因为今朝直播带货卖得快而多，主要靠的就是在同等产物中价值更低。比及没有折扣的时候，这些品牌商家会发明产物卖不动了。
　　
　　所以，面临直播带货这种营销形式，抓住风口的同时要按照自身定位在直播方法上做必然的调解，带给消费者除了低价以外的附加代价，而不是一味地跟风促销。
　　
　　虽然，直播带货这个风口，海口三亚公司注册，最大的赢家还要数每个人背后的平台。
　　
　　老牌玩家竞争剧烈，新的玩家还在连续涌入。新物种已来，这场盛宴你要参加吗？
　　
　　□刘兴亮（DCCI互联网研究院院长、互联网专家）

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