直播带货是否属于贸易告白行为？--要闻_海南公司注册

发布时间：2021-05-30 热度：

　　【经济调查】直播带货是否属于贸易告白行为？
　　
　　近段时间，各大电商平台、短视频平台纷纷开启直播带货模式。
　　
　　但直播带货火热之时，一些主播群体为了渲染空气、得到收益，不吝虚假宣传、夸大产物功能，导致直播带货变直播“带祸”的环境时有产生。
　　
　　中国消费者协会宣布的《“618”消费维权舆情阐明陈诉》显示，在本年“618”电商购物节中，直播带货行业存在产物质量货差池板，平台主播向网民兜销“三无”产物、假意伪劣商品等问题。
　　
　　直播带货的火爆以及后续呈现的一些问题激发了舆论对这一新兴贸易模式的接头，个中就包罗直播带货是否属于贸易告白行为。
　　
　　据悉，我国现行告白法于2015年修订实施，其时仅对互联网告白做了一些原则性划定。固然为了共同告白法对互联网告白举办禁锢，2016年原国度工商总局又出台了《互联网告白打点暂行步伐》，但告白法和《互联网告白打点暂行步伐》在立法时，直播带货还没有鼓起，因此今朝对直播带货法令性质的认定存在争议。
　　
　　有概念指出，直播带货属于贸易告白行为，该当由告白法举办打点。带货主播往往身兼告白策划者、告白宣布者、告白代言人等多重脚色，海南省民企服务中心，这就要求带货主播也需带上责任，其宣传推广行为必需切合告白法等有关法令礼貌，包袱相应的法令责任。
　　
　　不外，海南省民企服务中心，中央财经大学文化与传媒学院院长、市场禁锢法令研究中心主任刘双舟传授对《工人日报》记者暗示，直播带货中大概存在各类百般的贸易告白，但正如不能因为影戏里有植入告白就说影戏属于贸易告白一样，不能因为直播带货中存在贸易告白就将整个直播带货勾当看作是贸易告白行为。并且，带货主播群体与告白代言人群体存在诸多差异之处。
　　
　　在刘双舟看来，带货主播固然外貌上看属于“代言人”，可是告白法所指的贸易告白中，告白代言人都是告白主的代言人，其目标主要是为告白主推销商品或处事的；而主播许多时候是以“消费者”代言人姿态呈现的，海南省民企服务中心，代表消费者向商家为消费者争取更大的好处，好比为消费者争取最低的价值或其他优惠等。
　　
　　别的，传统告白除了宣传商品外，具有更多的“品牌”宣传成果，消费者是冲着“品牌”去消费的。而直播带货中，品牌宣传的身分甚至商品宣传的身分被弱化了，消费者更多是冲着主播的人格魅力去消费的，因此直播带货浮现更多的是“生意业务”特征，而不是“告白”特征。
　　
　　固然直播带货是否属于贸易告白行为尚存争议，但各方均号令对直播带货增强禁锢，以维护消费者正当权益，促进直播带货行业康健、类型成长。
　　
　　事实上，即便直播带货不被认定为贸易告白行为，也不便是说直播带货不能合用告白法。对直播带货中切合贸易告白的勾当，依然可以合用告白法来禁锢。别的，针对虚假宣传等，也可以合用反不合法竞争法、消费者权益掩护法等来举办规制。本报记者杨召奎

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