李蓉：流量为王时代见顶，第一财经以内容为抓手运营场景--财富资讯_海南公司注册

发布时间：2021-05-20 热度：

万物即媒体，是5G时代光降之后媒体需要直面的变革。5G、人工智能、物联网技能的呈现，意味着将来内容大概会无处不在。媒体需要把场景研究透彻并针对场景以及场景中的人去提供得当的内容，才会浮现内容的代价。这需要如何完成？

9月28日，在主题为“深转型，创新机，促成长”的2020年中国网络媒体论坛的财富分论坛上，重庆文化广播影视集团副总裁、重庆第一财经传媒有限公司董事长兼CEO李蓉分享了第一财经在已往几年在深耕专业原创内容之外，如安在内容处事场景化的贸易模式长举办摸索。

“我们认为，流量为王的时代已经见顶，用户就那么多，海南公司注册，可是此刻争夺的是用户的时长，海南公司注册，这个时长其实就跟场景有关，所以以内容为抓手运营场景是一个较量好的打破口。”李蓉说。

在寻找场景的早期摸索时，第一财经与蚂蚁集团实验把第一财经专业精选的资讯内容放到一站式理财平台蚂蚁财产上，针对平台上理财小白用户的特征为他们定制出产财经资讯。从实际结果来看，这样的相助晋升了用户的黏性和满足度，改变了应用性东西用户逗留时间过短的环境，并获得了相助方的高度评价。从此，这种相助模式慢慢推广到银行、券商、基金等金融机构。

用优质内容辅佐金融机构改进他们的用户体验，受到了金融机构的遍及接待。“To B forC的模式是内容处事场景化很是好的方法。这一方面可以触达精准用户，另一方面，我们在辅佐金融机构缔造代价的同时，也晋升了内容出产代价。对以往主要靠告白的贸易模式的机构媒体来说，这是一种很大的厘革。”李蓉提到，媒体融合转型中最大的挑战是传统媒体相对欠缺处事意识、处事本领和运营本领，这也是第一财经这几年在尽力改造的。团结内容与场景，改变了第一财经触达用户的方法，也改变了用户接管第一财经的处事进程。

改变触达用户方法是媒体行业融合转型努力摸索的必经之路。本年备受存眷的直播赛道中就不乏广电媒体的身影。4月，央视主持人朱广权和带货主播李佳琦构成的“小朱佩琦”组合在跨界公益电商直播中吸引了高出1.2亿观众寓目，是触点多元化，打造新“爆款”的案例。

广电媒体不只为直播间注入了专业的内容出产本领，更通过机关MCN机构等方法，努力地参加内容带货财富链的建立。像SMG旗下的东方购物，就发挥供给链的优势，联袂BesTV+在直播带货中为消费者带来“所见即所得”的体验。

李蓉暗示，直播带货需要平台和渠道，也需要对商品的定位、品牌、销售逻辑、买方心理都要有深刻的领略，是一件专业的工作。对付媒体来说，在特定的时间，为了特定的目标去做可以起到示范浸染，但仍要理性评估自身特点，而不是一哄而上。“作为财经媒体，第一财经会保持对直播带货的敏感性，一连地存眷它的成长趋势，可是不是‘本身也要跳到海里去游泳’，我以为在我们还不足专业的时候，我会持一个相对审慎的立场。”

关于媒体是否要机关MCN，李蓉认为，媒体自己具有毗连整合种种资源的优势和本领，并且擅长流传表达方法。MCN的本质是为网络红人、网络达人举办专业的内容筹谋、运营，包罗流量加持。因此，MCN是媒体值得努力实验的另一条途径。

“投资理财规模是我们所熟悉的，也是专业门槛相比拟力高的。我们此刻已经在实验做财经MCN，确实结果不错。我也相信这方面是有助于投资理财的破圈和下沉，海南代理记账，我们会努力地实验。”李蓉认为，MCN将来也大概是媒体建构可一连贸易成长模式的一条路径。最近，第一财经推出了内容平台化的计谋，正在把中国经济界最有影响的意见首脑，包罗经济学家、企业家、投资人等聚合到第一财经的平台上，打造中国最具影响力的财经舆论场。这就需要凭据MCN的方法去运营、处事这些大V。

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