直播带货“割韭菜”套路观测：靠卖惨赚同情收割粉丝--要闻_海南财税代理

发布时间：2021-05-19 热度：

　　直播带货“割韭菜”套路观测
　　
　　直播卖惨收割百万粉丝转卖账号打传销擦边球售卖赝品快速套现
　　
　　●靠卖惨来吸睛的主播不在少数，主要有以下两类：病例卖惨型，主要描写病人的日常；受害者求助型，主要描写被性侵者、被网暴者等人的经验
　　
　　●网红直播变现的法令隐患频频酿成现实，获取粉丝的高额本钱导致售卖赝品、为博出位举办低俗演出等违法行为频现
　　
　　●针对直播乱象，海口三亚公司注册，国度网信办重拳出击，指导属地网信办依法依规视违规情节对相关平台别离采纳遏制主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理惩罚相关责任人等处理法子，并将部门违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单
　　
　　□本报记者赵丽
　　
　　□本报实习生秦华民
　　
　　近期，国度网信办会同相关部分对海内31家主要网络直播平台的内容生态举办全面放哨发明，“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢悦直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”10家网络直播平台存在流传低俗庸俗内容等问题，未能有效推行企业主体责任。
　　
　　详细来看，海内31家主要网络直播平台普遍存在内容生态不良现象，差异水平地存在内容低俗庸俗问题。个中，秀场类直播乱象频发，一些女主播衣着袒露，一些男主播言行卑鄙恶俗，低俗热舞、恶搞、诅咒等现象屡禁不停；留言互动、弹幕和用户账号注册疏于打点，违法违规信息层出不穷。一些平台企业策划立场不规则，有的借助免费网课推广网游，有的操作色情低俗内容诱导用户点击欣赏并充值打赏，有的操作“抽奖”“竞猜”“返利”等方法涉嫌组织网络打赌。
　　
　　针对直播乱象，国度网信办重拳出击，指导属地网信办依法依规约谈上述平台企业，视违规情节对相关平台别离采纳遏制主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理惩罚相关责任人等处理法子，并将部门违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。
　　
　　直播卖惨成为常态
　　
　　赚取同情收割粉丝
　　
　　本年6月，在B站拥有20多万粉丝的博主“虎子的后半生”被曝靠卖惨得到粉丝的同情。尽量媒体观测后发明该用户确实是癌症晚期患者，不存在伪造病情的环境，但“有房有车”“常常去高等场合消费”等信息让网友直呼本身受骗。
　　
　　卖惨人设在各视频平台和直播平台中险些成为常态，既有电商主播“哭穷”称本身的产物没人买，也有美食主播称“本身事情压力大，险些瓦解”。但实际环境是否真如主播所说呢？
　　
　　《法制日报》记者观测发明，一位原网名ID为“×××兔”的B站UP主在宣布的视频中，把本身打造成“打工妹”的形象，吸引了大量用户点击和寓目，其单个视频播放量在10万次阁下，评论数量一般可达两三千条。在视频中，“×××兔”常常推广一些零食、厨具等，有时还会推销三无产物的微商减肥药。有不少网友对“打工妹”的身份提出质疑，并称2017年年底该UP主在某教诲局督导室事情，名下尚有一家流传公司。
　　
　　同样，雷同的视频博主“××小妹”，也是通过打造“打工妹”的形象来得到网友的存眷。据《法制日报》记者调查，该用户在悦目视频平台上宣布的前40个视频中，标题中呈现了31次“打工妹”的要害词，最高播放量到达72万次。其视频主题多为本身糊口压力大但仍然可以或许努力面临。视频内容包罗深夜做饭带去公司、吃一大锅利便面、为房租太贵而争吵等。有网友指出，她上班时间紧凑，却可以或许天天更新几个视频，且宣布在差异的视频平台。
　　
　　除了展示本身的“惨状”外，尚有一些博主操作家人的“惨”举办视频宣布或直播。如在快手平台上，某博主称本身的父亲患有残疾，且在简介中暗示“本身是一个朴俭朴实的农村人”。该博主所宣布的视频中，常以“农村应该不丢人吧”“家里太穷没人要”等相关表述作为标题。
　　
　　直播平台上尚有不少套路似曾领会：
　　
　　面子的老板，在办公室冷静抹眼泪，受疫情影响，外销的蚕丝被被退单，发不出人为，原价499元，海南公司注册，现价99元；坚定的宝妈，被丈夫丢弃，带着3个孩子固执拼搏，就靠着在网上卖点面膜维持糊口，但愿各人支持一下……
　　
　　《法制日报》记者留意到，直播平台尚有一些视频，以农村孤寡老人、贫困妇儿的保留状态为主要内容，引起了不少网友存眷。
　　
　　“当热心网友询问地点，想要提供辅佐时，一些主播并不答理。而是在积聚必然量的粉丝后，转卖账号，甚至直播带货。”一位业内人士汇报《法制日报》记者，这些直播视频中的老人和残疾人，要么无人赡养、无家可归，住在破屋子、破洞里，以捡垃圾为生；要么穿戴破烂衣服，在骄阳暴雨中卖菜，无人问津。
　　
　　该业内人士说：“视频配以煽情的音乐，让人顿生恻隐之情。善良的UP主就会如‘天降神兵’，扛着米面粮油去探望这些孤寡老人，给他们做饭拂拭，可能买下卖菜老人所有的菜，还要多给老人一两百元钱。这样看上去俭朴无华、没有任何盈利点的账号，在赚走观众眼泪的同时，也收割了数百万以致千万名粉丝。这种大号，一条告白的报价少则三五万元，多则十几万元。200万粉丝的账号，转让价值也到达200万元以上。”
　　
　　主播教程颇受接待
　　
　　定制人设直播带货
　　
　　有媒体统计，在某视频平台上，靠卖惨来吸睛的主播不在少数，主要有以下两类：
　　
　　病例卖惨型，主要描写病人的日常，癌症、抑郁症和人格破裂症等是普遍病症；受害者求助型，主要描写被性侵者、被网暴者可能有同性恋被怙恃赶出家门的经验等。
　　
　　《法制日报》记者搜索发明，在某电商平台以及二手生意业务平台中，有大量关于主播营销筹谋的课程资料和视频出售，内容包罗“网络主播吸睛秘笈”“打赏最多的网红应该这样做”等。别的，尚有一些营销筹谋团队专门针对个体打造个人IP，同时还强调“十年营销履历，打造爆款人设”。
　　
　　某营销公司的事恋人员汇报《法制日报》记者，公司将会为主播提供一套完整的直播流程和培训方案，包罗视频拍摄、直播留意事项以及人设的拟定等。公司的专业人员会为新主播定制一个较量切合主播外形等各方面条件的人设，以便迅速成立与该人设相切合的受众群，“通过人设举办市场的精准化定位，造就一大部门牢靠的粉丝群体”。
　　
　　在这些人设背后，即是“水到渠成”的直播带货。
　　
　　好比，某天深夜，你正躺在床上百无聊赖地刷着某直播平台，溘然看到一位卖虾大妈的小视频。看着她嘎嘣嘎嘣地嚼起外焦里嫩的烤虾，有不少人顿时就花上百元买了一袋大妈先容的“纯天然无污染鲜味大虾”。但收货后发明，包装袋里装的基础就不是直播中呈现的色香味俱全的烤虾，装烤虾的袋子上也没有标注出产厂家，没有质量及格证、卫生许可证，甚至没有投诉电话。
　　
　　实际上，在一些电商直播平台上，雷同的案例不胜列举。
　　
　　时间回溯至2016年，这一年被称为“网红元年”，网红变现的本领让全社会为之侧目。跟着“网红经济”进入下半场，用时尚博主的标签打入网红市场已不再讨喜，人们开始转向接地气、多元化、复合型人设的新需求。
　　
　　2018年，按照艾瑞咨询对网红经济的观测数据，网红变现方法已越发多元化，除了传统的告白、电商，签约、直播、问答和内容付费等形式开始鼓起。网红经济的财富链也渐趋完善，海南公司注册，MCN机构(自媒体账号)替代个人成为新的焦点。
　　
　　有业内人士坦言，实际上，除了粉丝打赏外，卖告白和产物才是网红的策划之路，这也是最重要的变现之道。从情感教主、豆瓣才女得手作名厨，网红人设一茬接一茬，寻求变现的内核却从未改变，个中很重要的一种变现方法即是销售商品。网红们险些都是操作人设毗连粉丝黏性，开启贸易化之路。
　　
　　该业内人士称，网红们最渴望的就是能以“种草机”的人设存在于网友的印象里，因为无论是发悦目标照片、做有趣的视频照旧辛辛苦苦码作业写文章，带货才是网红辛勤输出本领和曝光结果的直接浮现，因此一连带货本领的背后是一个网红的综合本领。随之而来的即是各类人设之下的网红变现，或打赏或卖货。上述各类卖惨人设的直播也就不敷为怪，因为“不会带货的网红不是好网红”。
　　
　　快速套现潜伏隐患
　　
　　有效禁锢刻不容缓
　　
　　然而，今朝网红、大V的贸易变现进程缺乏有效禁锢。
　　
　　“连年来，网红、大V网上售货热度不绝晋升，原因在于电商正逐渐从以往的纯真卖货转向内容、社交为引导的新型模式，一大批网红、大V凭借其逐渐形成的个人品牌、数量浩瀚的粉丝，开始举办软文、告白相助，或直接卖货以实现贸易变现。”接受主播经纪人的周芳西汇报《法制日报》记者。
　　
　　周芳西说，由于这些网红、大V往往具有较强的用户黏性，很多粉丝对其所说的话深信不疑，变现结果也不绝显现。不少平台出于引流和销售需求，对付此类行为也多有勉励，包罗培养扶持网红、大V，礼聘其作为品牌、勾当代言人，可能采纳与网红、大V配合销售某款产物的方法，实现深度绑缚。
　　
　　中国政法大学流传法研究中心副主任朱巍认为，网红直播变现的法令隐患频频酿成现实。
　　
　　朱巍认为，获取粉丝的高额本钱导致售卖赝品、为博出位举办低俗演出等违法行为频现。“既然获取粉丝的耗费如此之大，主播们就开始了快速套现之路。一方面，主播缺乏忠实的粉丝，只能通过一连不绝的话题或抓人眼球的表示留住粉丝；另一方面，除了‘传销式’层级赢利外，售卖赝品大概是变现最快的方法。”
　　
　　朱巍提醒说，凡是有所谓的“年迈”在给绝大部门网红刷礼品，这些花了大价格赞助的商家，不乏出产和售卖赝品者，他们费钱捧人，目标就在于操作网红流量违法赢利。这些“赞助商”们以微商为主，打着传销的擦边球，操作流量快速增加用户局限，以此赢利再反哺高额的“粉丝税”，形成一种非凡的生态。
　　
　　据相识，今朝直播带货的相助模式主要分为专场、链接费+佣金、纯佣、坑位费+佣金四种。
　　
　　个中，专场可以领略为在某时段专门先容某系列产物，价值凡是以每小时计较；利用链接费+佣金模式的主播，凡是凭据1个链接100元至300元的佣金形式，保障主播的最大效益；纯佣则主要会合在新小主播，因为产物的缺失，往往只能跟商家对接纯佣的产物相助。
　　
　　而关于坑位费，凭据业内人士的说法，可以领略为商家找网红带货需要给的“进场费”，从几千元到几十万元不等。
　　
　　据周芳西透露，某品牌方曾找到一个在抖音平台有千万粉丝的网红直播，坑位费要价几万元。厥后发明即便粉丝多也带不出去货，两个月后坑位费降到了几千元。“尚有的小主播明知道本身带不出去货，想靠坑位费大捞一笔。”
　　
　　除了骗坑位费之外，尚有的机构会在带货佣金上做文章。
　　
　　“直播带货是有佣金的，为了吸引更多商家，一些前言机构会将佣金下调到正常价值的一半甚至更低。但谈好佣金后，有的经纪公司会以产物利润、主播推广投入精神等来由，变相提高佣金比例。”周芳西说，尚有的经纪机构会跟商家理睬担保销量，但前提是让商家付必然的佣金比例，特别再加上一笔相应的处事费。
　　
　　“许多品牌方愿意付这笔处事费的原因是，许多商家愿意让小主播直播卖货‘赚个推广’。”周芳西说。
　　
　　不外，在某电商平台有10多年策划履历的岳亦如提醒，一些不良经纪公司会作假，用这笔处事费买商家的产物，纵然没有到约定的销售额，也能赚取一部门佣金，收钱之后再退一部门货，“里外都是挣”。
　　
　　岳亦如认为，直播电商固然外貌看上去很火，但究竟方才起步，行业尚未获得类型，存在不少坑商家、坑消费者、坑创业机构、坑主播的现象。

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