发布时间:2021-05-12 热度:
《2020品质糊口消费洞察陈诉》显示,已经有近半用户愿意高价购置高品质产物。来自冰箱市场的大数据也印证了这一消费趋势。
中怡康第46周监测数据显示,8k+冰箱市场,零售额同期增幅达102%。当周TOP10脱销冰箱型号平均单价为8922元,个中单价过万元的有4款,海南公司注册,最贵的卡萨帝ACME艾美控氧保鲜冰箱,已经“霸榜”长达4周。
消费趋势:高端冰箱开始热卖
“不怕贵的,只买对的”,海南代理记账,已经成为越来越多高端消费者的共鸣。“双11”京东大数据显示,11日开场30分钟,高端家电成交额同比增长超10倍;停止上午10点,中高端冰箱成交额同比增长超3.5倍。
这一消费趋势,自本年下半年起愈加明明。中怡康第21周监测数据显示,当周TOP10脱销冰箱型号中,万元以上只有1款主打杀菌净味的海尔冰箱;第32周,也只有1款主打零度保鲜的西门子冰箱;而从第42周起,万元以上冰箱在TOP10榜上至少占据4款,个中卡萨帝ACME艾美控氧保鲜冰箱尽量单价最高,超1.3万,却险些周周上榜。
可以看出,固然高端型号在TOP榜上越来越常见,但整体来说,高端产物占比仍然较少。卡萨帝ACME冰箱的一连“霸榜”,或者为整个高端冰箱行业如何破局带来了启示。
行业启示:场景体验破局市场
从下半年登榜的万元以上冰箱来看,无一破例都在主打康健机能。这也印证了《2020年中国康健家电白皮书》中的概念:有92%的消费者在选购家电时会出格存眷康健机能。
那么,在浩瀚成果相似的高端冰箱中,卡萨帝ACME冰箱又是靠什么持续4周上榜的呢?谜底其实很简朴:这款冰箱满意了高端用户在康健饮食、厨居美学两大方面的场景化需求。
详细来说,ACME冰箱不再范围于食材储鲜,而是环绕用户需求,带来定制化的伶俐厨房场景办理方案。针对日常存储、大量存储、用户外出等差异场景,冰箱可以匹配差异的存储模式,按时提醒保质时间。原创的MSA控氧保鲜科技,更是可以实现食材7天营养不流失。自带的智能感到系统与TFT屏,也晋升了人机交互体验。
另外,ACME冰箱在设计之初就思量到了高端家庭的厨居美学需求,以0.47㎡的占地面积实现了500L储鲜容量,进一步提高厨房空间操作率。
可见,高端冰箱不能只靠硬件,只有深入洞察用户需求、提前机关,才气掌握机缘,填补细分市场空白。当高端用户的存眷点已经不在价值和硬件上,品牌方的发力点也要实时应变,把握市场风向不单要看TOP榜单,更要看用户需求。
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