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春节营销大战打响,王老吉以“制造年味”玩出差别化--资讯速递_海南财税代理_海南公司注册首选民企服务中心

春节营销大战打响,王老吉以“制造年味”玩出差别化--资讯速递_海南财税代理

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发布时间:2021-05-04 热度:

   春节市场,向来是食品饮料品牌的必争之地。2020年春节,许多品牌被疫情打了个措手不及。如本年关又至,筹备大施拳脚之际,又面对建议“原地过年”的春节情况之变。对付这个非凡的年,春节营销要如何破题,以及奈何做不落入同质化窠臼,是品牌出圈必需办理的要害问题。

  最近,有品牌就给出了一个参考谜底——主打春节市场,以“过吉利年,喝红罐王老吉”主张深入人心的王老吉,团结原地过年的大配景,因时制宜,却又另辟新路,以短片《除夕夜的“出租子女”》扣题,租后世陪爸妈过年的新奇话题激发烧议;更有春节年味制造——“年味气氛装修”、老铁共创大赛,吸引浩瀚网友围观。

  有接头有年味有品牌文化输出,王老吉是怎么玩好这波春节营销的呢? 

  洞悉感情需求 以斗嘴话题破局同质化营销

  众所周知,春节是一个自带大流量的重要营销节点,每年一到这时候,浩瀚企业都纷纷发力,想借春风抢占用户心智。可是会合营销,也容易让人视觉疲劳。目前年建议当场过年,看似对春节营销提出新挑战,其实也带来了新话题,品牌可以或许以此为新的切入点,举办营销打破。

  如今人们总说过年越来越没意思,原地过年则进一步冲淡年味。春节年年有,原地过年照旧第一次遇到。基于这样的大配景,王老吉聚焦“年味”,聚焦当下年青群体的存眷点,从原地过年怎么过出年味入手。

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  王老吉牛年春节短片《除夕夜的“出租子女”》

  王老吉连系二更视频推出春节短片《除夕夜的“出租子女”》,报告了原地过年的俩姐弟,为爸妈租后世过除夕夜的故事。响该当场过节的他们正是很多在外事情者的缩影,主人公的烦恼也扣中了许多年青人的心声,开头便激发共识。故事环绕着“租后世”展开,主人公全网征集,经验一波三折,身在老家的发小助阵,将主人公的爸妈请抵家里一起过年,一家人视频吃大年夜饭,一起“云团圆”。短片末了,关于这个非凡的春节,王老吉也表达出品牌想法——“相距再远,有爱就有家,有吉就有年”。

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  王老吉牛年春节短片《除夕夜的“出租子女”》

  截至今朝,短片全网播放量500万次+,微博话题阅读量超5600+#租后世陪爸妈过年#的话题在微博上激发各类概念接头。有网友以为这是个很好的创意,有网友暗示这样过年更心酸了,更有很多人就伴随和春节团圆的本质展开探讨,海南省民企服务中心,在话题区开展热烈的接头。

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  网友关于租后世陪爸妈过年的接头

  短片故事线其实很简朴,为何能引起这样的流传结果?要害在于,王老吉配置了一个极具接头度的开放性话题。催婚攀比、租男女伴侣等是往年春节常见的话题,目前年建议当场过年,各人则更存眷这个年可以怎么过。从这一点出发,王老吉给出了和固有认知有所斗嘴的“租后世”创意,激发概念碰撞;短片了局也给人留下想象和思考空间——“租后世”这个做法是否可行,公共和家人需要的是什么,年味是什么。由此,王老吉在一众温情营销中,发出纷歧样的声音,做出了差别化的营销结果。

  聚焦年味 强化品牌场景 用“玩”对话年青群体


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