发布时间:2021-04-27 热度:
“千亿市场”、“资本青睐”、“风口已至”……近年来,茶饮市场成为餐饮业最火热的项目,茶饮品牌众多,门店广布,资本市场把茶饮业当作新的掘金地。
纵观奶茶发展史,可谓是江湖风起云涌,不断更新迭代!从最早的粉冲1元奶茶,到3元珍珠奶茶,再到果茶、鲜奶茶,价格一路攀升到20元,甚至超过30元。其中,有这么奶茶品牌,曾经是大众青春记忆中的国民奶茶,如今升级为火爆小红书的网红品牌!它,就是蜜菓!
全新升级!从国民奶茶到屠屏小红书的网红品牌
蜜菓隶属于杭州奇异鸟饮品科技连锁有限公司,创立于1999年,是国内唯一一家以原物料源头生产提供、品牌咨询管理、直营门店体系建设、原物料终端消费为一体的综合型企业。旗下有25家全资分公司、2家控股公司、十余个连锁品牌、8000多家门店。员工人数达到2000人,2015年销售额突破7亿,是业内唯一一家准上市企业。
蜜菓作为初代奶茶,开遍大街小巷,承载了几代人的记忆,为大众熟知。品牌成立十几年间,蜜菓一共经历了4次产品与门店风格的升级换代,从最初的绿色接地气门脸,到高端性冷淡风,再到如今的粉色少女网红风,每次升级,都让人眼前一亮。
2020年,蜜菓面升级创新。门店形象不再使用出挑的荧光绿,白色的空间里添加了部分柔和的色彩,开启了浓郁的甜美少女风。鲜明的少女风装修风格,吸引了更多的小姐姐打卡。
此外,店内的饮品以及各类周边也重新设计,重磅推出一系列高颜值网红系列茶饮,粉粉嫩嫩的莓莓雪姬清甜诱人,可谓是少女们的心头好;升级版的杨枝甘露滑布蕾,每吸一口都有意外惊喜的口感体验;咖啡与果茶结合的青柠冰咖,海南省民企服务中心,海南代理记账,综合坚果甘香和柠檬的清香,口味独特迷人。
蜜菓这次升级堪称品牌史上最成功的一次,引发了线下门店排起长队,外卖平台上好评不断,小红书上打卡、攻略、测评刷屏,人气指数可用“屠屏”来形容!
案例分析:17㎡小店,开业立即火爆,月均营业额15万!
今年7月,蜜菓在青岛市北区开了第一家店,门店仅有17㎡,却迅速登上了市北区和台东区的饮品热门榜和网红热度榜,,吸引众多小姐姐来拍照打卡。据品牌负责人介绍,这家门店投资31万,开业仅2个多月,月均营业额15万,海南省民企服务中心,每月净赚6.67万,投资性价比很高!
案例分析
地址:山东省青岛市台东长兴路51号
店铺店面:16㎡
装修风格:少女清新网红风
投资费用:31万
开业时间:2020年7月8日
年度房租:7万
月度营业额:15万
月度净利润:6.67万
第一家门店的成功,给了蜜菓很大鼓舞和继续前进的动力。9月,蜜菓在青岛第二大商场凯德MALL开了第二家店。优质的茶饮空间和服务体验,让蜜菓成为了青岛本地的知名网红打卡地!
强大的自有供应链系统加持!“互联网+”模式营销更高效
蜜菓茶饮秉持着“有颜更有料”的原则,对于产品用料,在兼顾口感的前提下,以安全健康为主导,倡导轻盈的茶饮体验,主打系列奶油顶均采用新西兰进口安佳淡奶油,纯动物奶油,口感轻盈0负担。茶底是一家店的灵魂。特选斯里兰卡进口红茶,茶叶经过特殊制茶工艺,强化了特有的香气,甘甜而不涩口。
供应链方面,蜜菓总部拥有完善的冷链配送系统,90%原物料由自有工厂生产,产品统一配送,工厂直供到门店,保证产品质量及口感统一。
此外,蜜菓采用“互联网+模式”,由公司提供O2O营销体系,与三大外卖平台(美团、饿了么、百度外卖)达成战略合作,通过抖音、快手、小红书等新媒体平台构建线上线下全网矩阵营销,不断提升品牌知名度,可谓是名副其实的网红品牌!
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