上市公司请网红直播带货：带的是营收照旧股价？--民企_海南公司注册

发布时间：2021-04-25 热度：

　　5月中旬，梦洁股份公布与网红主播薇娅直播相助，公司股东在股价拉升中完成股份减持。这一系列操纵被投资者质疑为操作网红直播市场热点举办股价炒作并共同股东减持。尽量梦洁股份在向深交所的回覆中对此举办否定，但关于一些上市企业操作时下网红直播市场热点“做局”的质疑和接头却远未竣事。

　　成本市场中借热点举办题材炒作的“玩法”时常呈现且争议不绝。网红直播带货成为时下风行的商品促销方法，令不少消费者沉迷，成为拉动消费的“新风口”，好像也成了拉升股价的“新动力”。网红直播带货观念是否成为上市企业的“新道具”？成本市场秩序谁来维护？投资者权益奈何保障？网红直播带货繁荣背后仍有一系列问题亟待破解。

　　高位减持纯属巧合照旧经心设计？

　　在宣布与网红直播带货相助的动静后，梦洁股份的股价持续收出7个涨停板，而多位股东减持日期刚好与梦洁股份持续涨停的日期相重合，令投资者心生迷惑。

　　5月11日，A股上市公司梦洁股份与网红主播薇娅地址的谦寻文化正式签署《计谋相助协议》，海南省民企服务中心，将按照薇娅粉丝的反馈，有针对性地举办产物开拓，增加公司产物进入薇娅直播间销售的频次，以提高公司产物销量和品牌知名度。

　　动静一经发出，市场回响强烈。从5月12日起，梦洁股份的股价持续收出7个涨停板。市值从30多亿元拉升至逾70亿元。与此同时，公司股东伍静通过会合竞价和大宗生意业务合计减持公司股份约1419万股。

　　梦洁股份股价的异常颠簸受到了深交所的存眷。梦洁股份回覆称，《计谋相助协议》的实质也是通过薇娅直播间直播销售公司产物，是公司正常的策划勾当，公司不存在操作其他非信息披露渠道主动迎合网红直播市场热点举办股价炒作并共同股东减持的景象。但多位股东减持日期刚好与梦洁股份持续涨停的日期相重合令投资者心生迷惑。

　　5月25日，梦洁股份“封死”跌停板，随后股价在横盘整理后呈现大幅下跌。对付过山车似的公司股价、股东减持的操纵，舆论一直争论不休。高位减持纯属巧合吗？投资者被“套路”了吗？

　　实际上，借网红直播带货热点炒作的质疑声音早已有之。在梦洁股份之前，海南代理记账，市场上较火热的网红直播带货观念股为礼拜六。

　　礼拜六是A股上市的女鞋品牌，在搭上网红直播带货观念后，去年12月至本年1月曾在26个生意业务日中拉出17个涨停板。礼拜六控股股东1月份曾分4笔减持约735万股，多名高管合计减持逾30万股。深交地址3月份曾存眷礼拜六，要后者说明是否有炒作热点共同减持的环境。因雷同景象受到存眷的，尚有御家汇、金字火腿等多家公司。

　　业内人士暗示，网红板块当前照旧市场短期炒作的观念，恒久估量不具有一连性。以梦洁股份为例，打开涨停板后的几个生意业务日放出庞大成交量。这内里大概有大量普通投资者接盘被“割韭菜”，投资“打了水漂”。

　　直播带货带的是策划收入照旧公司股价？

　　阐明人士指出，从多个观念股近3年的财政数据来看，固然许多公司股价短期被热炒，但部门公司连年来的业绩表示并不抱负，将来或将面对估值风险导致股价下跌。

　　梦洁股份在对深交所存眷函的回覆中暗示，公司与主播薇娅2020年相助直播销售公司产物共4次，此前3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司付出的用度为213.24万元。

　　梦洁股份与谦寻文化的相助干系对企业的孝敬到底有多大？通过查阅梦洁股份营业收入发明，2017年至2019年，梦洁股份的营业收入别离为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，可以看出800多万元的销售金额对公司营业收入影响不大。

　　五月初，光大证券在对梦洁股份的业绩点评中暗示，公司2020年一季度实现营业收入3.63亿元，同比淘汰34.63%。思量到疫情影响、经济和消费信心规复尚存不确定性，将公司下调至“中性”评级。

　　记者梳剃头明，主要销售渠道为电商的御家汇，与网红主播的相助较早、相助频次较高。即便如此，网红直播带货对公司销售的孝敬占比仍很低。

　　2019年，御家汇与网红主播李佳琦相助47次，与薇娅直播相助高出30次，与高出1500位主播直播高出8000场。2019年1月至9月，御家汇通过网红直播带货的销售金额仅占公司营业收入的4.02%，并不组成公司主要销售来历。

　　阐明人士指出，从上述观念股近3年的财政数据来看，固然许多公司股价短期被热炒，但部门公司连年来的业绩表示并不抱负，将来或将面对估值风险导致股价下跌。

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