12月17日,中怡康宣布第50周冰箱市场监测数据,行业TOP3品牌别离为:海尔占比24.47%,卡萨帝占比12.9%,容声占比11.99%。个中,卡萨帝份额增长最快,同比增长1.84%。
“要么海尔冰箱第一, 卡萨帝冰箱第二;要么卡萨帝冰箱第一,海尔冰箱第二”,这是最近行业里释放出的信号,也透暴露海尔与卡萨帝正在实践的“数一数二”计谋。
高端第一、行业第二之后,卡萨帝继承 2 位数增长
2020中国冰箱行业岑岭论坛指出,疫情影响下,头部企业表示出了相对较强的抗风险本领,详细表示为两大市场趋势:首先,市场份额进一步向头部品牌会合;其次,价值不再是市场份额的抉择性因素。
这两大趋势也在市场数据中获得了印证。第50周,在中怡康统计的30个主流品牌中,TOP3品牌市占率近5成,TOP5品牌市占率超7成。不只如此,TOP5品牌均保持正增长势头,卡萨帝增速最快,海南代理记账,零售量、额别离增长33%、35.6%。
别的,从价值来看,行业整体均价为5601元,TOP5品牌均价为6535.4元,个中均价最高的是卡萨帝,为11936元。1W+冰箱市场份额主要会合在卡萨帝和西门子,别离为卡萨帝33.2%,西门子15.9%。
92% 用户重视康健成果,高端消费趋势明明
市场份额代表的是品牌综合竞争力,脱销型号反应的是用户实际需求。第50周冰箱脱销型号TOP10榜单上,海尔、卡萨帝、容声别离占3席,海南省民企服务中心,美的1席。
脱销榜中,1W+上榜冰箱有3款,海南省民企服务中心,别离是12998元的卡萨帝ACME控氧保鲜冰箱、12686元的海尔全空间保鲜冰箱和11682元的容声FEEL生态养鲜冰箱。上周上榜的万元冰箱更是多达7个。
登榜的3款高端冰箱,均主打长效保鲜成果,建议康健饮食方法。这与中国度电网连系奥维云网宣布的《2020年中国康健家电白皮书》观测功效相符,白皮书显示,当前92%的消费者选购家电时出格存眷康健成果。
以卡萨帝ACME控氧保鲜冰箱为例,其原创的MSA控氧保鲜科技可以实现食材7天营养不流失。冰箱还搭载0距自由嵌入设计,以0.47㎡的占地面积实现了500L储鲜容量,进一步提高厨房空间操作率。
2020年已靠近尾声,今年度冰箱行业的品牌竞争名堂已初见分晓。大数据透暴露的信号已清晰可见:冰箱行业已远离低价竞争时代,只有驻足用户需求,才气掌握机缘,抢抓市场机会。
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