重庆(2021年4月16日)-互联网科技革命与消费进级趋势叠加,品牌面对的用户群体、流传前言与市场情况均在产生日新月异的变革,营销模块日趋碎片化、颗粒化。

　　在这样的新语境之下,经典品牌可否一连逆发展,很洪流平上取决于他们的营销打法是否可以或许做到“化零为整”。

　　品牌观念“小切口”

　　品牌流传“全包围”

　　飞利浦作为一个世人知晓的经典品牌,人们对其的认知多元而又细分,这样的一个品牌又如安在一次campaign中,首先做到品牌观念的聚焦呢?

　　4月15日,飞利浦X天猫配合开启了2021年超等品牌日。此次天猫超等品牌日以“超敢想”作为焦点idea,以“敢想就是好Young的”作为流传slogan。「超」既代表飞利浦始终超前于时代成长、拥有最先进的科技,同时也将“超品”之意涵盖在内。「敢想」代表飞利浦的发现缔造都源于一个个敢想的动机,同时也勉励年青人勇敢想象、打破自我。在campaign的视觉泛起上,也以飞利浦品牌视觉——「星河」作为灵感原点和素材,力求和年青人一起成为这个时代的好榜Young、成为人类将来征途的摸索者。

　　天猫超等品牌日作为品牌的专属双11,打造出一个专属品牌及品牌粉丝群体的节日,可以或许最短时间释放品牌势能,品牌观念越是“小切口”,越容易告竣“全包围”的流传结果。

飞利浦天猫超等品牌日敢想就是好Young的

　　打造品牌专属狂欢日

　　整合全网贸易化资源

　　在详细的执行上,以“超敢想”为燃爆点,飞利浦将“敢想就是好Young的”的创意主题多维度落地,多场景地触到达了更为遍及的年青消费群体。

　　天猫超等品牌日前一天,举行飞利浦Sonicare尊享系列智能高定电动牙刷高定宣布会,打造超品大事件和预热。宣布会上,飞利浦Sonicare口腔照顾护士品牌大使袁泉惊喜现身,与飞利浦大中华区高级副总裁、康健糊口事业群总司理瞿峰先生,飞利浦大中华区康健糊口事业群、口腔照顾护士事业部总司理连敏琇密斯,阿里巴巴集团副总裁家洛先生以及各界媒体高朋,配合见证飞利浦智能高定电动牙刷惊艳表态。并同期在线下配置主题快闪店,进级用户高定体验,与消费者买通面劈面互动。不但Sonicare尊享系列智能高定电动牙刷,为了共庆飞利浦2021天猫超等品牌日,飞利浦旗下多款新品首发,各大子品类联动为超品日勾当站台,宣布倒计时海报、子品类KOL带#敢想就是好Young的#话题宣布内容,多家飞利浦兄弟店肆配合发声。

从左至右别离为:

左一:阿里巴巴集团副总裁家洛先生

左二:飞利浦Sonicare口腔照顾护士品牌大使袁泉密斯

右二:飞利浦大中华区高级副总裁、康健糊口事业群总司理瞿峰先生

右一:飞利浦大中华区康健糊口事业群、口腔照顾护士事业部总司理连敏琇密斯

　　4月15日天猫超等品牌日当天,在天猫站内,多种营销形式并举,飞利浦强势刷屏,并以“天猫超等品牌日”为支点撬动了阿里全系生态,首次与天猫校园、天猫优品、淘宝同盟、直播等阿里赛道开展深度相助,形成现象级营销事件。4月7日至13日期间,飞利浦官博招募年青敢想官,在微博和B站上以更契合年青受众的短视频形式和创意逻辑,将产物、品牌观念输出,进而植入年青受众心智。

　　在天猫超等品牌日中,品牌得以在差异的时间、差异平台渠道铺垫差异范例的内容,实现了品牌内容矩阵机关的最大化。超等品牌日是一次campaign,也更像是粘合剂,品牌可以或许按照自身特质和需求,借此粘合多时空的贸易化资源,打造全品牌、全赛道共振,以前所未有的能量粘适用户。

　　分身声量和销量

　　进级数字消费体验

　　超等品牌日给品牌带来了一体化的营销设计和全链路的消费者表达。在这次超等品牌日中,飞利浦实现了品牌销量与声量的双重发作,买通了从“种草”到下单之间的通路。

　　在4月14日的飞利浦Sonicare尊享系列智能高定电动牙刷高定宣布会上,“敢想直播间”成为现场亮点。作为后疫情时代的新模式,“敢想直播间”更像是一场“云宣布”,发动更多屏幕前的消费者一起参加宣布会、一起相识新品、直接下单购置。