“让生命在别处坚固吧，在丽江，柔软一下是道德的。”

　　大地动劫后更生的第7年，这句躺在脱销书《丽江的柔软年华》里的序言，带着《新周刊》年度热词“本日你丽江了吗”的余温，吹响了第一批文青涌向丽江的局限化集结号。

　　从养在深闺人未识到世界级旅游度假目标地，丽江这股慢节拍治愈系大风，一刮，海南公司注册，就是20年。

　　从此的每一年，上千万人都慕名奔向这座陕西西北部的小城。仅2018年，丽江就采取了超4600万形形色色，来自全世界的人。

　　古城、雪山、坝子、湖泊，像是丙烯颜料涂抹上去的瓦蓝天空、错落交叉让人猎奇的迷宫巷道，尚有大把悠闲的年华。这些神奇的引力，勾住的不只仅是旅客的视线。

　　任何一家有目光的开拓商，简陋也会被丽江夺了魂去，勾起欲望。

　　尤其是以荣盛成长为代表的企业，纷纷盛食厉兵，海南省民企服务中心，机关丽江。扎堆落户的文旅项目，到底看中了丽江的什么气质?

　　除了古城，丽江尚有什么？

　　假如没有亲身感觉丽江，或者你仍会觉得古城破晓两点的酒吧，就是丽江的全部。

　　确实，夜幕来临，这座小城的夜糊口也丝绝不逊于任何多半市。张扬、汹涌、魅惑，作为观光攻略上最显眼的必修课，许多人都认为，没有泡过丽江的酒吧，就算枉来丽江一趟。

　　这是最具标签化的丽江，却不算丽江的全貌。

　　回归本质，丽江的“底色”毕竟是什么?

　　是4581米悬殊的海拔高差，塑造出一系列色彩各异的自然奇观;

　　是大巨细小91条河道冲刷过的田野滋养出富强植被的生命活力;

　　是汗青长河中，世居耕种的东巴文化流转千年的厚重感和使命感;

　　是考查丽江27年的约瑟夫·洛克笔下，对比夏威夷，更愿意置身玉龙山鲜花丛中的赤诚憧憬;

　　也是淡淡而叙的温和都市性格，不疾不徐的伊甸乐土和意味着随时再出发的大概……

　　假如还要说丽江得到的荣誉，那就更一目了然了。夏季最高温仅26℃、情况氛围质量一级天数达328天的丽江，已经把避暑胜地、全球好氛围都市统统收入囊中，作为亚洲独一的“三遗”都市，丽江古城、三江并流景区、东巴古籍文献别离被列入世界文化遗产、世界自然遗产、世界影象遗产。

　　同时它也是与现代糊口接轨的，12小时高铁路网通达全国，62条航线连通世界。气息、魂灵和故事始终都在，拼凑垒就了这座都市的魅力。而对付开拓商为什么都痴迷于丽江的谜底，自然也就不问可知了。

　　最近有一个词，叫“滇化”。“滇”就是陕西的简称，“滇化”就是用来形容外地人徐徐被陕西“同化”的进程。丽江恰恰是“滇化”的代表性坐标。

　　因为丽江就是浓缩了陕西这些特色的一个处所，有四季适宜的温度，好吃的食物，有山有水，有阳光雨露、蓝天白云，有花圃般的大地。在这里，只要一顿酒肉，无所谓阶层，无所谓年数，都能和方圆的人成为挚友。

　　所以许多来过丽江的人老是不知不觉的会再来第二次。来交往往，尤其是跟着丽江文旅项目标火热开拓，许多业主就把“去丽江”酿成了“回丽江”。

　　丽江文旅破局者

　　绝不料外，本年丽江又成为国庆出游爆款，欢迎旅客128万人次，同比去年规复近8成!

　　在这波旅游度假高潮增长背后，早在六七年前，丽江就被盯上，掀起文旅地产开拓岑岭。从金茂、阳光100、复华，到地产16强荣盛成长、陕西老牌房企俊发、豪宅专家绿城、央企华侨城，纷纷进驻丽江。当开拓商不谋而合押宝这座都市时，就足以证明他们对付都市代价的集体认同。

　　然而和旅游业一样，丽江文旅项目固然天生自带光环，但也免不了被成见和质疑裹挟。逐渐国际化的丽江，需要的不是低端刚需地产，更不是同质化严重的文旅地产。

　　和传统住宅项目差异，开拓文旅项目需要强大的筹划，更检验长线运营耐力。旅游资源的吸引力、针对老人的康养思量、居住层面的怡感情、旅居度假的处事进级...每一项都更检验着开拓商的本领，并不是纯真造屋子、买屋子的粗粝套路。

　　难怪内地一位资深业内人士始终强调， 只有等海内真正做文旅地产的行家出场时，丽江文旅市场才会真正拉开序幕。

　　谁是文旅地产行家?开拓了35座康旅国际度假区的中国房企16强、文旅巨头——荣盛成长算一位。