12月20日,由中国品牌建设促进会指导、《中国品牌》杂志、中国品牌网联合相关权威机构主办的“2020中国品牌年会暨《中国品牌》创刊15年系列活动”在北京隆重举行。其中,起草企业代表榄菊日化集团市场部总经理陈绍洪受邀出席,与众多知名企业代表探讨中国品牌发展,深度解读了近日发布的《品牌评价 原则与基础》国家标准。会上,榄菊作为家护行业代表,入选“2006-2020·中国品牌15年卓越发展力品牌”。

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　　《品牌评价 原则与基础》国家标准由全国品牌评价标准化技术委员会归口管理,由中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、中国资产评估协会及中山榄菊日化实业有限公司等单位起草,将对加强中国品牌建设,于生产、销售、消费等各环节开展品牌相关工作,产生重要的指导作用。

　　作为该标准的主要起草单位,榄菊与各行业引领品牌一道探讨未来品牌经济的发展趋势,榄菊日化集团市场部总经理陈绍洪到现场分享了对该标准的细致解读,就品牌评价标准核心中的“五要素”包括有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素分享了榄菊的品牌建设理念。陈绍洪认为做好“五要素”的建设,品牌才能得到可持续的发展。

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图:榄菊日化集团市场部总经理陈绍洪解读标准

　　历经39年的发展,如今的榄菊已经成为中国家庭卫生杀虫行业中家喻户晓的品牌,几乎参与了中国家用杀虫行业所有的国家标准和行业标准的制(修)订,并达成了多项行业内外的显著成就:蚊香销量全球第一、凯度消费者指数研究数据表明榄菊盘香销量占比24%以上,成为蚊虫消杀领域当之无愧的领军企业。

　　据INI创旭国际咨询7月发布的《榄菊品牌价值提升综合研究报告》显示,榄菊在行业主要品牌中达成了消费者满意度第一。2020年,榄菊还荣获中国品牌合作贸易大会国潮引领奖,并入选凯度2020《亚洲品牌足迹》五大类极具成长力品牌。

　　定位和拓圈驱动品牌升级

　　作为行业翘楚,榄菊一直以来深耕细作不断创新,精准定位消费人群,积极开拓各个消费圈层,为品牌升级助力。2020年,榄菊旗下独立品牌儿宝健,从产品创新、产品升级到品牌定位、品牌核心资产塑造、整合营销、传播规划方面做全新升级,打造专业的儿童健康护理品牌,更凸显了婴童护理属性。目前,已形成榄菊品牌为核心的多品牌矩阵,打造一个家居健康优质产品生态圈,为家庭提供一揽子生活服务方案,使得产品得以渗透至不同的消费圈层和群体。

　　洞察和科研驱动产品创新

　　从消费者需求出发,凭借坚实的智造基础和科研实力,为消费者源源不断地提供高效安全、高品质的产品,保护和改善人居环境,让消费者能够共享更安静、更舒心、更美好的生活,是榄菊品牌保持生命力的重要因素。

　　榄菊坚信用科技驱动蚊虫消杀这件“小事”是有意义的。洞察到消费者对于产品成分和安全性的重视,榄菊积极推动产品从化学层面到物理层面、生物层面直至基因技术层面的战略转化。保证用料来源绿色、安全,产品高质高效且环保。凭借着强大的科研实力、敏锐的消费需求洞察力,榄菊得以实现以驱蚊为核心,涵盖病媒生物灭杀、细菌病毒有害微生物延伸的大品类布局,不断满足人们日益增长的美好生活新需求。

　　内容和生态驱动品效合一

　　随着网络技术的提升,大数据营销、精准营销的概念开始流行起来,内容传播既强调创意能力,又保证投放效果。榄菊突破传统的硬广传播渠道,构建出自身特有的媒体传播生态,打造出融合了电视媒体、网络媒体、户外媒体、新媒体的新矩阵传播模式,同时,以更符合现在主流消费群体媒介习惯的营销新玩法,如借力天猫国潮国风大赏,推出限量杀蟑国风礼盒;组建员工直播团队,携手丁香医生、知乎,普及杀蟑灭蚊知识,更是把实验室搬上直播舞台,现场研究驱蚊大法等,赢得了广泛消费者的喜爱,真正实现了内容和生态驱动的品效合一。

　　青春与创意驱动品牌年轻