12月23日，以“复新”为主题的2020金麦奖颁奖盛典暨中国（余杭）数字经济峰会在杭州余杭艺尚小镇国际秀场圆满举行，现场对2020年在贸易再起中呈现的优秀营销案例举办奖赏。七匹狼、云鲸、WonderLab等新老品牌摘得2020年金麦奖年度出格大奖——“复新奖”。

安徽省商务厅、浙报集团、余杭区当局率领和阿里巴巴集团、淘宝天下代表配合参加了启幕典礼。现场数十位知名电商平台高管、著名电商规模专家、资深品牌司理、企业首创人等带来了出色分享，配合探寻后疫情时代贸易再起之路，为参会者带来了差异的思想碰撞。

八年磨一剑，“电商界奥斯卡”抖擞新活力

金麦奖现场发表结案例类、机构类、品牌类及年度出格奖“复新奖”四大类电商奖项，共颁出117个奖项。本年的金麦奖见证了营销“复新”的多样性，老品牌通过全域营销、抢占直播新赛道抖擞出新的生命力，诸多新品牌趁势而起成为“营销黑马”，为贸易业态注入新的活力与情形。

从浩瀚优秀案例中不丢脸出，跨界、联名为越来越多商家所青睐，直播、短视频、红人带货已成为品牌营销的标配，新营销、新方法已然活泼在电商舞台。如波司登连系南极科考推出专业保暖系列，链接线上线下强势种草；完美日记以“小细根”设计灵感，诠释 “美不设限”背后自信的女性气力；云鲸提出“赤脚自由”的糊口方法，以产物力发动品牌调性的晋升；巴拉巴拉团结全域曝光，重塑品牌本性；洽洽跨界韩国超人气潮玩IP RiCO推出联名盲盒，实现百姓品牌食力出圈……在这些布满创意的案例中，可以看到越来越多的品牌颠覆传统，从产物定位、渠道机关、内容种草、私域营销和跨界共振等多种手段开展新营销的摸索与进级。

本年金麦奖自启动以来共收到1000+个品牌和机构的营销案例，历经线上线下的初审、终审，来自电商界、学术界、媒体界、公关界的评委从“品效合一”的角度，对案例的创意计策、话题制造、营销东西运用和最终的实效性举办综合评判，最终评选出本年金麦奖的获奖榜单。

可以说，八年磨一剑，此次金麦奖颁奖盛典再一次充实揭示了“电商界奥斯卡”的实力。各个赛道、各个行业、各个品牌群星闪耀，也为电商营销灌注了更强的生命力。

“复新”的气力，电商财富发达成长的全新路径

每一次拐点和厘革的发生，必然意味着其背后成长逻辑的变革，以及新趋势的一定。

在本年纪字化的大趋势下，谁能掌握住后疫情时代的时机点，谁就能快速应对新场景，从而慢慢形成新的生态。正如阿里巴巴集团副总裁孙军工在会上所说：数字化转型从来都不可是一个纯技能转型与厘革，而是在充实运用新技能打好企业基本之后，全方位厘革与进级组织形态，快速应对新场景，慢慢形成新的生态。这种生态，具有欣欣向荣的生命力，也有快速应对的回响力。

虽然，“复新”不止一面。除了数字化外，后疫情时代的营销新趋势也浮现了差异视角。淘宝内容电商事业部资深总监漫天举办了《内容电商引领新增长》的主题演讲，与各人分享了直播作为营销新赛道是如何冲破组织职能界线，从而为品牌带来新增长。宇佑文化CEO路漫带来了《“kiki有爱家人”打算，从直播到公益》的主题分享，报告淘宝Top4主播陈洁KIKI以直播发动公益的真实案例。

在淘宝教诲常识付费行业认真人漠晨看来，常识营销顺应内容垂直专业化趋势而生。将来，

除了直播、短视频等新渠道外，常识也会助力越来越多的品牌实现数智营销内容多元化。

本年，品牌联名在营销圈中热度不减，如何通过创新玩法冲破圈层，实现更多的品牌辐射，

也有专家在会上给出了谜底。阿里云天猫精灵市场品牌总监芳娅分享了如何基于粉丝认同和

感情共识，锁定方针群体，借助跨界转事件营销，最大化释放品牌代价。