高端冰箱品牌怎么选?大大都人的第一选择，会是卡萨帝。但假如调解一下问题——冰箱品牌怎么选?大大都人的第一选择，无疑会指向海尔。那么，海尔之后，消费者的选择又是谁呢?

　　市场数据展现了谜底：不是美的、容声，也不是西门子、三星，而是卡萨帝。也就是说，比行业贵1倍的卡萨帝，海南公司注册，在成为高端第一之后，又成为整个冰箱市场的第二。

　　在冰箱行业，海尔的整体优势一骑绝尘，美的、容声的份额也长时间保持不变，卡萨帝高端第一、行业第二的表示，会不会只是好景不常?

　　看市场：行业现"数一数二"新动向

　　2020年的家电市场整体低迷，同比下降了11.3%。可是，冰箱却跑赢了家电大盘，同比仅下滑了1.4%。冰箱如此抗跌原因安在?笔者认为，高端市场拉力明明加强是主要原因，最直接的浮现就是，冰箱均价一连晋升。奥维云网数据显示，2020年线上冰箱市场Q3、Q4均价上涨10.8%和11.2%，线下市场Q4均价打破了5000元，高端消费正由被动增长转为主动增长。

　　这样的市场和消费配景下，高端品牌可谓"如鱼得水"。中怡康数据显示，2020年下半年以来，海南公司注册，卡萨帝冰箱一直一连两位数高增长，在万元以上高端市场高居第1，均价也是行业2倍以上。2020年12月，卡萨帝冰箱份额到达13.44%，位居行业第二。在重庆，卡萨帝更是以17.1%的市场份额位居第1。

　　卡萨帝冰箱高端第一、行业第二的表示，延续到了2021年。2021年1月累计，海尔、卡萨帝、美的排列前三位，卡萨帝占比13.82%，份额增长4.22%，零售量增长67%，零售额增长67.1%，在top5品牌中增长最快。

　　冰箱行业，卡萨帝表示出了"数一数二"的新动向：高端份额第1，重点市场份额第1;行业份额第2，零售量和零售额保持2位数增长，均价是行业2倍以上。

　　看趋势：高端伶俐场景是增长原动力

　　一个品牌若做到"品牌即品类"，是极大的乐成。好比，适口可乐和碳酸饮料险些划等号，海南公司注册，iPhone险些是智妙手机代名词。这种结果，得益于品牌用强势表示占领了用户心智。

　　卡萨帝冰箱"数一数二"的市场表示，也在潜移默化地影响着用户的购置决定，即在高端冰箱首选卡萨帝的基本上，在更宽大的用户群体中成立起这样的品牌认知：买冰箱要么选海尔，要么选卡萨帝。

　　做到这一点并不容易，西门子、三星这些定位高端的品牌此前都没有做到。笔者认为，这得益于卡萨帝冰箱的两点差异：

　　首先是首屈一指的高端品牌拉力。卡萨帝冰箱冲举办业第二，是"高端第一"品牌势能向整个行业扩散的功效，高端品牌势能乐成转换成整体市场份额。

　　其次是卡萨帝冰箱具备的伶俐场景本领。传统冰箱本领单一，就是蕴藏食材，但卡萨帝冰箱不只有MSA控氧保鲜这样的黑科技，还成为时时在线的物联网终端，能与体脂秤、烤箱等协同事情，构成伶俐康健厨房场景，提供集买、储、吃、做于一体的全场景伶俐处事。

　　本质上说，用户需要的不是冰箱，而是康健、伶俐的糊口方法。卡萨帝冰箱的伶俐厨房场景，可以对用户举办智能化康健打点，用户通过冰箱大屏可一键增补、蕴藏原鲜食材，通过智能菜谱还可以秒变星级大厨……

　　所以， "高端第一、行业第二"是否会好景不常?虽然不会，因为对付卡萨帝来说，冰箱产物的热卖只是表象，高端伶俐场景的领先才是增长原动力。