12月31日晚，大麦联袂重庆彩虹室内合唱团陪全国网友一起跨年。当晚，“躺赢2021”跨年音乐会在大麦、优酷双端及重庆音乐厅同步上演。大麦创始音乐会多视角在线寓目模式，为用户带来观演新体验。大麦数据显示，购置双视角套票观演的用户人数远超单一视角，  双视角票房超出单一视角票房两倍之多。

　　“躺赢2021”跨年音乐会由大麦接受计谋相助同伴，独家视频平台、票务署理、线上运营兼首席营销平台。区别于传统表演线上直播化，大麦为音乐会全新量身定制专属线上玩法。在线用户通过“好奇心视角”，将团长豪情昂意的批示、钢琴伴奏特写、团员之间默契互动等画面和细节一览无余；通过参加直播抽奖、话题接头等模式，可与偶像隔屏互动。另外，海南省民企服务中心，表演间隙，海南省民企服务中心，大麦还贴心为线上用户筹备了《南屏晚钟》、《乘风破浪》等未正式果真的曲目MV，有粉丝暗示:“这些视频可太贵重了，这也太值了！”

　　当晚，重庆彩虹室内合唱团不只带来了《张士超你到底把我家钥匙放在那边了》《流离的小行星圆舞曲》等耳熟能详的歌曲，还在下半场穿戴睡衣表态，用写满祝愿的纸飞机，伴随线上、线下的观众迎来2021年。陪伴着歌曲《老爸的破车》的末了，团长金承志开启了“宠粉”模式，和粉丝们交换各自的新年愿望。

　　本年7月24日，大麦进级8.0版本，新增表演在线多视角观演模式。本场音乐会大麦进级该模式并运用到音乐会项目中，是对剧场表演线上化的一次重要实验和创新。一方面为在线用户提供了更多选择，富厚了观演形态；另一方面，也为IP方找到最适配的线上化路径，敦促了表演线上化创新历程。

　　在宣发层面，大麦充实发挥阿里系内生态矩阵优势及外部新媒体渠道资源，海南公司注册，辅佐项目打造品效合一的宣发体系。12月12日，大麦联动淘宝直播，首次实验音乐会靠山探班直播，同步售票，为表演提前预热；开票后，大麦集结天猫、优酷、淘票票、UC欣赏器、书旗等阿里系生态同伴，通过开屏、弹窗、告白轮播、频道banner等多种资源举办完整的组合式推广，第一时间触达方针用户；联动微博剧场KOL，完成项目标精准投放。最终，实现了高出6亿人次的宣发曝光。

　　另外，大麦还买通售票链路，线上、线下流量互通，辅佐IP方实现销售转化。12月9日，“躺赢2021”跨年音乐会线上、线下表演门票、衍生品套票在大麦独家首发，线下快速售罄的同时，线上的多视角套票、衍生品也销售火爆。

　　事实上，自疫情以来，大麦一直在运营、宣发多维度敦促剧场类项目线上、线下双轨道成长。大麦数据显示，2020年5月今后，大麦连系多家表演方共推出在线表演40余场。6月12日，上海人艺举行68周年院庆直播，大麦作为首席直播相助同伴全程担纲直播内容筹谋及建造宣发；7月，大麦与2020华语音乐剧大赏项目相助，线上、线下同步售票，同步表演。最终该剧线上票房不只高出了线下，且冲破了大麦剧场线上化项目票房、票量双记载。