摘要：3D购内容化，助推家装行业成双11大黑马。

刘云帆没想到，这个天猫双11，本身会在一幢虚拟的高楼里逛到停不下来。

楼名“天猫家装城”，海南公司注册，是一座3D Mall，高100层，拥有上百套虚拟样板间。刚完成硬装、筹备添置家具的刘云帆直言，“太对我的胃口了”。

这个双11，无数像刘云帆一样的消费者，涌入包罗3D Mall在内的天猫家装。11月1日开售仅1个小时，天猫家装行业就发生了38个销量过1000万的单品，林氏木业、全友家居、顾家家居、源氏木语等品牌成交额快速破亿。当天，开通天猫轻店的10万余家线下家装门店，平均增收2万元。

（3D Mall）

而早在本年天猫618期间，家装就已长驱直入。在不少生意受疫情影响整体呈现负增长的环境下，天猫家装行业逆势大涨61%，成交额破1亿的家装品牌，对比去年翻了一倍。

为什么天猫家装会在本年迎来如此大的发作？为什么家装行业成了双11一匹大黑马？

一个颇为重要的原因是，3D购等新技能在线上家装的大局限应用，并加快融合线上线下，辅佐家装品牌实现新增长。

此前，天猫家装提出“内容化、当地化、处事进级、供应进级”四大计谋。内容化，就是要通过3D购及短视频、直播等，让消费内容场景化。这个中，3D购是一个强有力的支点，它代表了一个新阶段的到来。

1.3D Mall“好逛”在哪？

打开手机淘宝，搜索“天猫家装城”，一座高耸入云的大楼呈此刻面前。

进入大门，呈现了“主题、气势气魄、品牌、户型”这四个可供选择的维度，别离对应差异的样板间。

这座100层的3D虚拟家装城，包括上百套1:1真实复刻的家装样板间，可以360度无死角泛起家居全景。

消费者躺在家里，点击手机屏幕就能挑选本身喜爱的家装产物，体验实景逛街的感受。与此同时，还可以自主搭配、一键购物。虽然，还可同步享受品牌商家双11的优惠促销价值，以及线下门店的售后处事。

可以在线上逛，也可以在线下玩。

11月1日，天猫双11抱负之城成都站开启了以“年青力&抱负家”为主题的狂欢派对。全友家居、芝华仕、源氏木语、顾家家居、月影凯顿、林氏木业、龙猫先森等品牌打造的云端观念样板间都落地现场，为消费者泛起金色花圃、科幻花圃、禅宗花圃等差异场景，构成了布满年青想象力的“仙境花圃”展览。

除了体验“仙境花圃”，现场尚有快闪舞和大海浪乐队表演，同时宣布了双11天猫家装各大福利勾当。

2.要害机关

此次双11推出的3D Mall，是天猫3D样板间的一次集大成。

阿里对3D购的摸索已有多年。

2016年，阿里家装家居平台“躺平”的技能团队开始探索，试图将图像设备收罗和3D图像重建算法这两者团结。

据36氪报道，其时，该团队搭建了一个模子平台，可支持百万数量级的商品模子。以3D模子为原料，按照需要出产各类组合，最后形成带有商品信息的场景内容。除了云逛家居卖场之外，云逛博物馆、展会等同样也能实现。

（3D购画面）

本年疫情期间，家装行业受到重挫，纷纷“触网”，3D购也按下加快键。

5月28日，天猫公布开启3D购物时代，首次将3D购物技能大局限应用于宜家、顾家、索菲亚等100个贸易体。

天猫618期间，宜家3000平方米的重庆宝山店凭据1:1比例，被复刻进了天猫旗舰店。人们用手指翻转前进，获取产物信息，并可以DIY一个样板间，拿到即时搭配的渲染图。

据悉，3D购上线不久，天猫上就开出了2000多间样板间。

尽量消费者给出高评，但彼时，天猫家装3D样板间认真人一元先容：“3D购样板间还较量低级，只能说是1.0版本，接下来会推出2.0版本、3.0版本，好比加上动线及更多细节。”

（3D购DIY搭配）

一元所说的2.0版本，在天猫双11来了。

11月1日，天猫家装为用户提供了6万多套精细的在线3D样板间，涵盖各类气势气魄和商品。5G、VR、AR技能的应用，驱动样板间2.0的体验进级。