引语：在文化传承与创新的道路上探索新时代百年品牌梦

　　最近十年，随着中国经济的快速增长，新一代年轻消费者观念的转变，以及电商平台的助力，中国化妆品消费迅速崛起。

　　早在2013年，中国就超越了日本，成为世界第二大化妆品消费国。在整体市场规模的扩张下，中国本土品牌以超乎想象的发展势头抢占着彩妆市场。“国货”彩妆在线上渠道的销售表现尤其出众：2015年，国内线上彩妆市场还不足100亿。五年之后，仅天猫和京东平台，这一数据就突破了500亿。其中，新崛起的年轻的国货彩妆品牌力压各大国际品牌，成为线上销售中的佼佼者。

　　变化是如何发生的?“国潮”让国货彩妆品牌借力而行。在中国整体综合国力和经济快速发展的大背景下，以“90后”和“Z世代”(95后)为主体的青年喜爱国风，中国传统文化有了流行化的新趋势。国产品牌借势而为，在与国际品牌的竞争中，找到了自己的发力点。国货彩妆品牌也正是借上了这股“国潮风”，让“东方美学”和“中国风”成为了国货彩妆的美学依据和卖点。

　　其中的佼佼者，海南省民企服务中心，便是以“东方彩妆，以花养妆”为定位的新国货彩妆品牌花西子。自2017年成立以来，花西子一路突围，2019年销售额达到10亿，2020年更是突破了30亿，走出了一条近乎垂直的增长曲线。

　　为何国风彩妆能够如此快速占领市场，未来又将走向哪里?值品牌四周年之际，花西子创始人兼CEO花满天首度接受媒体专访，独家回应花西子高速发展背后的深度思考。

　　花西子形象代言人 杜鹃

　　以下为专访花西子创始人兼CEO花满天实录：

　　Q：您认为国潮现象会持续多久？

　　A：我认为一股潮流能够持续多久，关键要看它背后的引力有多强。今天国潮背后的引力，是中国上下五千年的文化底蕴，是中国强大的综合国力和国人日益增强的文化自信，以及逐渐完善的国潮产业体系……而这几股引力，在短期内都不大可能减弱，只会越来越强。所以国潮会从当下“潮流”，逐渐变成社会“主流”。

　　Q：您自己界定花西子是国潮品牌吗？

　　A：花西子赶上了这股国潮，但我们并不把自己定义为“国潮品牌”。我们的终极目标是成为中国优秀的文化品牌，打造出独具一格的“ 花西子风”。

　　因此我们潜心去挖掘中国传统文化和东方美学，将传统文化与现代时尚进行融合。从品牌创立最开始就坚持在东方审美体系下，打造有“花西子”特色的产品及内容，比如从原料配方、工艺材质、品牌主色、品牌字体等维度，塑造基于花西子品牌定位的独特性和专属性。而这种品牌特色，只有钻研足够深、衍生足够多、传播足够广、坚持足够久，才能够最终成为一种“风”。

　　Q：您一开始就将花西子品牌定位为“东方彩妆，以花养妆”，有什么故事可以分享吗？

　　A：我一直很热爱中国文化，海南公司注册，大学读的是风景园林专业，对东方美学、古典园林、景观设计以及花卉植物等，有一定的了解和研究。从大学时代开始，我就有个梦想：创立一个可以承载中国文化和东方美学的品牌。

　　后来也是机缘巧合，进入了美妆行业。从2010年开始，我一直深耕“美妆+电商”领域。创立花西子之前，我运营过几个国货美妆品牌的天猫旗舰店。在这期间，我看到了国货美妆的蓬勃发展，但同时深感国货美妆品牌需要更多的特色和原创。因此，打造一个有足够中国特色的“东方彩妆”品牌的想法，越来越强烈。

　　在思考怎么做这个品牌之前，我和团队花了一年多时间，查阅了大量的历史文献和古籍。我们发现早在几千年前，中国古人就会用植物花卉、动物油脂等天然成分来修饰面容;历朝历代的古籍中，也记载了很多美容养颜古方。我们希望能把花卉成分和中草药成分，结合到我们的产品中去，打造一个“以花养妆”的品牌。花西子品牌由此而生。

　　花西子坚持东方文化传承与创新

　　Q：花西子在2017年-2020年呈现出惊人的增长速度，为何有如此快速的成长？

　　A：花西子发展至今，是天时、地利、人和的综合结果。