春节市场，向来是食品饮料品牌的必争之地。2020年春节，许多品牌被疫情打了个措手不及。如本年关又至，筹备大施拳脚之际，又面对建议“原地过年”的春节情况之变。对付这个非凡的年，春节营销要如何破题，以及奈何做不落入同质化窠臼，是品牌出圈必需办理的要害问题。

　　最近，有品牌就给出了一个参考谜底——主打春节市场，以“过吉利年，喝红罐王老吉”主张深入人心的王老吉，团结原地过年的大配景，因时制宜，却又另辟新路，以短片《除夕夜的“出租子女”》扣题，租后世陪爸妈过年的新奇话题激发烧议；更有春节年味制造——“年味气氛装修”、老铁共创大赛，吸引浩瀚网友围观。

　　有接头有年味有品牌文化输出，王老吉是怎么玩好这波春节营销的呢？ 

　　洞悉感情需求 以斗嘴话题破局同质化营销

　　众所周知，春节是一个自带大流量的重要营销节点，每年一到这时候，浩瀚企业都纷纷发力，想借春风抢占用户心智。可是会合营销，也容易让人视觉疲劳。目前年建议当场过年，看似对春节营销提出新挑战，其实也带来了新话题，品牌可以或许以此为新的切入点，举办营销打破。

　　如今人们总说过年越来越没意思，原地过年则进一步冲淡年味。春节年年有，原地过年照旧第一次遇到。基于这样的大配景，王老吉聚焦“年味”，聚焦当下年青群体的存眷点，从原地过年怎么过出年味入手。

　　王老吉牛年春节短片《除夕夜的“出租子女”》

　　王老吉连系二更视频推出春节短片《除夕夜的“出租子女”》，报告了原地过年的俩姐弟，为爸妈租后世过除夕夜的故事。响该当场过节的他们正是很多在外事情者的缩影，主人公的烦恼也扣中了许多年青人的心声，开头便激发共识。故事环绕着“租后世”展开，主人公全网征集，经验一波三折，身在老家的发小助阵，将主人公的爸妈请抵家里一起过年，一家人视频吃大年夜饭，一起“云团圆”。短片末了，关于这个非凡的春节，王老吉也表达出品牌想法——“相距再远，有爱就有家，有吉就有年”。

　　王老吉牛年春节短片《除夕夜的“出租子女”》

　　截至今朝，短片全网播放量500万次+，微博话题阅读量超5600万+，#租后世陪爸妈过年#的话题在微博上激发各类概念接头。有网友以为这是个很好的创意，有网友暗示这样过年更心酸了，更有很多人就伴随和春节团圆的本质展开探讨，海南省民企服务中心，在话题区开展热烈的接头。

　　网友关于租后世陪爸妈过年的接头

　　短片故事线其实很简朴，为何能引起这样的流传结果？要害在于，王老吉配置了一个极具接头度的开放性话题。催婚攀比、租男女伴侣等是往年春节常见的话题，目前年建议当场过年，各人则更存眷这个年可以怎么过。从这一点出发，王老吉给出了和固有认知有所斗嘴的“租后世”创意，激发概念碰撞；短片了局也给人留下想象和思考空间——“租后世”这个做法是否可行，公共和家人需要的是什么，年味是什么。由此，王老吉在一众温情营销中，发出纷歧样的声音，做出了差别化的营销结果。

　　聚焦年味 强化品牌场景 用“玩”对话年青群体