众所周知,品牌营销计策主要是通过品牌定位、理念和内在表达出对糊口的立场,以此来匹配用户的心田需求和对自我的认知。“我是谁?”、“我想要奈何的糊口?”是当今用户,尤其是年青用户最为体贴的一个话题,通过个人的消费行为向周围转达出对付糊口的立场也是用户选择品牌的内活跃力。

　　而面临方针客群,品牌所建议的理念更是贯串品牌长线营销的全进程,并?断以各类形式被提及、强化。如今跟着用户消费需求不绝进级、本性化意识不绝突出,品牌理念所转达的感召力和凝结力越来越成为体验经济时代的营销增长新动力。

　　基于此,作为中国极具影响力的一站式成婚处事平台——婚礼纪深决心识到品牌理念对付建立身牌焦点资产的重要性。于是在克日,不只帮用户把“我想”酿成“我能”,实现个人“幸福力”与品牌的绑定,还通过脑洞和创新的营销玩法将品牌新理念展示出圈,与市场(用户和行业)成立了更好的相同干系的同时,也为行业树立了全新的参考坐标。

　　一、以有立场有幸福感的品牌片,温情诠释全新品牌理念

　　在成婚率屡创新低的当下,我们经常简朴解读为是年青人惊骇、逃仳离姻,其实这些年青的一代越发注重的是糊口与幸福的品质。并且“许多婚礼办的很尬”、“掌控权不在本身”也是大大都年青人对步入婚姻感想抗拒的真实原因。对付年青人来说,他们也许讨厌的并非是婚姻可能婚礼典礼的自己,而是想要丢弃对付幸福只有一种方法的传统领略可能传统婚礼的繁文缛节,以及本身只能充当群演的不行控感和形式主义。在他们的心田深处,都有本身想要的幸福方法和真正有眷念意义的婚礼时刻。

　　因此,婚礼纪精准洞察到这一点,以有立场有幸福感的品牌片,温情诠释了全新的品牌理念。在放大年青群体本性化感情需求,也教育年青一代可以或许真正从品牌中体悟到幸福的真谛,从而来界说本身的幸福时刻。

　　(插入视频号视频)

　　无数次想象

　　本身成婚的样子

　　如何让出格的日子

　　真的很出格

　　我可以脱下白纱,换上西装

　　我可以不做“新娘”,做个司机

　　我可以用白雪取代红毯

　　也可以把宴席酿成party

　　我想将天空看成教堂

　　我想拉所有人下水,一起见证我们的恋爱

　　想让婚礼成为一场漂流

　　想在日出的天台求婚…

　　我想……我想……我想……

　　我想我人生的重要时刻

　　都由我本身选择

　　包罗一场婚礼

　　和亲爱的你

　　没有什么幸福

　　是同一副容貌

　　也没有哪种幸福

　　要活在别人口中

　　能本身选择

　　就是幸福

　　来婚礼纪

　　界说你的幸福时刻

　　正如品牌片所诠释的那样,在这个成婚不是必须品的时代,所有的幸福,都可以由本身界说,选择想要的幸福时刻。婚礼纪通过以群像的形式,打造多种与成婚/幸福有关的场景,演绎差异的人群独占的幸福方法,揭示了今世年青人对与众差异的幸福的想象,激发了强烈的感情共识。

　　与此同时,还借用场景融入婚礼纪平台所提供的各种业务,如旅拍、婚礼、婚策、婚纱、婚车、婚房部署等画面,并通过西装婚纱、漂流婚礼、潜水旅拍、天空典礼、雪地婚礼等浪漫暖和或天马行空的意象,增加了公共对婚礼纪“一站式处事”平台的全新认知。

　　二、连系网易哒哒打造首支社交裂变爆款H5,掀起年青人对幸福纷歧样的渴求

　　对付品牌来说,可以或许有效诠释品牌精力实现品牌理念的正确转达是品牌的终极诉求。但如何故打破通例的创新玩法,一步步将品牌理念深深植入消费者心智,婚礼纪尚有本身的独门秘笈。

　　此次婚礼纪通过连系H5界扛把子网易哒哒打造了首支社交裂变H5——“99个怦然心动的瞬间”,进一步环绕“幸福力”的全新品牌主张举办诠释,成立了与用户的感情链接。

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　　这支火出圈的H5背后紧紧抓住了年青人对幸福的渴求,通报了今世年青人在婚恋消费观、婚姻观、幸福观等方面的自由主张,因此,既实现了更遍及的人群包围和深度参加,激发公共对品牌主张的认同,又在软性植入方法下,揭示和诠释了婚礼纪关于“幸福力”的品牌新理念。

　　三、明星KOL加持+主流媒体联动,通报人生百态“幸福力”