在又一次刷新历史记录后，2020年“加长版双11”落下帷幕。其中，在饮料赛道的巅峰对决中，以豆奶和柠檬茶为拳头产品的维他奶，再度雄踞各平台榜首，成为了全网最受欢迎的国民饮料。

　　在产品、渠道、营销上齐头并进，这被认为是维他奶霸屏榜首背后的深层次原因，也为其在这次“双11”大战中赢得了必胜的筹码。在维他奶CEO钟廷毅看来，“双11”是一年一次的品牌销售的制高点，更是下一年品牌建设的新起点。2020年投产的东莞新工厂、不断丰富的产品矩阵、大规模校园招聘引入“新鲜血液”……2021年的维他奶已蓄势待发。

　　饮料赛道巅峰对决拔头筹

　　随着今年“双11”战报出炉，各家企业的表现成为业界关注的焦点。其中，在饮料赛道的巅峰对决中，维他奶再次取得骄人的成绩，在京东、天猫等多个电商平台拔得头筹。

　　星图数据发布的11.11全网销售直播数据显示，在食品饮料行业热门品类销售额排行榜TOP20的品牌商中，维他奶勇夺第一。在11月11日的食品饮料双11京东竞速榜单上，维他奶在饮料品牌销售额中仍是排名第一。而维他奶彩虹定制装豆奶30盒装更是在天猫植物蛋白饮料类目上获得热门品牌榜和热门商品排行榜双料冠军。

　　热门品类销售额Top20品牌商排行(数据来源：星图数据11.11全网销售)

　　京东食品饮料双11竞速榜(数据来源：京东双11食品实时排行榜)

　　“维他奶在各大电商平台的植物蛋白饮料类目和茶饮料类目中均位列第一，是当之无愧的全网饮料No.1。”维他奶CEO钟廷毅在解读今年“双11”战绩时表示，在全渠道中，维他奶GMV同比增长97%，其中天猫旗舰店GMV增长率307%;O2O盒马渠道GMV增长率165%;天猫超市和京东的GMV增长率均超过50%。

　　多年来，维他奶积极布局电商渠道，此次“双11”取得骄人成绩，除了呈现丰富的产品选择，海南代理记账，另外一个因素要归功于加快数字化创新与数字化营销的步伐。

　　今年“双11”期间，维他奶在数字化管理转型和新零售渠道创新上双管齐下。始于1940的维他奶，首度携手明星流量开启Z世代经济，不仅邀请了流量担当的一线小生周深担任维他奶惊喜大使助阵天猫双11，同时也携手世界冠军国民级巨星张继科担任维他真爱宠粉官助力京东，进一步加强了Z世代对维他奶、维他奶健康加法和维他柠檬茶的认知。

　　正是在产品、渠道、营销上齐头并进，将消费者的互动行为、购买行为、口碑相传行为转化为大数据，并助力产品创新和全渠道、全场景的消费者拓展，让维他奶在今年的“双11”大战中赢得了必胜的筹码。

　　

　　创新赋能业绩不断增长

　　维他奶在今年“双11”的优异表现，是其内地市场业绩稳健增长的一个缩影。在产品和渠道不断创新加持下，近几年来维他奶内地市场一直是推动其整体业绩增长的主要动力。

　　在产品品类创新上，维他奶一直动作频频，在内地市场推出了多款新品。随着消费者健康需求与日俱增，今年6月，维他奶健康加法推出全新的双重植物奶，在兼顾营养和美味的同时，包装上的升级也给予消费者更便利的消费体验。继维他柠檬茶推出了冰爽和锡兰红茶等新口味之后，今年11月，维他奶陆续推出两款新品维他水果茶饮料(葡萄柚百香果茉莉花茶+凤梨青梅乌龙茶)，不断丰富产品矩阵。

　　维他奶推出新品葡萄柚百香果茉莉花茶和凤梨青梅乌龙茶

　　在今年的陆家嘴咖啡节上，维他奶植力星球快闪店和咖啡大师植物奶特调饮品，一经亮相便吸引了众多消费者的眼球。将咖啡与植物奶进行完美融合，是维他奶在品类、技术与想法上的一个大突破。豆奶波士茶、椰风燕麦拿铁等多款特调饮品一经推出，得到了消费者的极大追捧，因其美味、健康，为它买单的消费群体正在日益增多。

　　维他奶在陆家嘴咖啡节推出多款特调饮品

　　“植物奶和柠檬茶依旧是我们的两大支柱产品，而健康加法和咖啡大师等产品皆是在植物奶基础上所作的加法。”钟廷毅表示，未来维他奶将推出更多以内地市场需求为导向的新产品，以及特定包装产品。