2020年的“双十一”注定差异以往。本年是双十一的第12个年初，数据显示，阿里天猫成交额4982亿元、京东商城累计成交2715亿元，再加上苏宁易购、拼多多等电商平台的生意业务量，本年消费者在双十一期间的生意业务总额或近万亿元。

　　可以看到，公共的消费热情依然不减。跟着互联网的成长，影音娱乐等非实物类逐渐成为双十一的热门产物，在“双11”购置流媒体平台的会员成为许多人一个钱打二十四个结的选择。这也侧面反应出，音成功为糊口的必须品，人们为音乐付费的意愿逐年上升。

　　本年音乐财富也有了新的变革和机会。11月11日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)(NYSE：TME)宣布了停止2020年9月30日的第三季度未经审计的财政陈诉。

　　财报显示，2020年第三季度，腾讯音乐总营收为人民币75.8亿元(11.2亿美元)，同比增长16.4%。在线音乐付用度户到达5170万，同比增长46%，在线音乐订阅收入同比增长55%至人民币14.6亿元(2.15亿美元)。总营收、净利润、调解后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项焦点数据均创单季新高，财报表示十分亮眼。

　　腾讯音乐第三季度交出了一份大度的后果单。作为海内音乐娱乐行业的领航者，腾讯音乐不绝促进音乐平台贸易模式的多元化成长，僵持音乐与其他规模的融合创新，不只构筑了内容生态的领先优势，也成为了音乐消费当下和将来的风向标，助推整个音乐娱乐财富形成康健生态。

　　从财报中可以看出，腾讯音乐正在一连释放音乐内涵代价，让音乐内容更多地与社交、娱乐团结，并频繁与影视、游戏等文化娱乐门类举办更多跨界共创。这份财报展现了用户对付在线音乐消费的新趋势，也折射出正奔驰而来的数字音乐娱乐消费新海潮。

　　趋势一：为好音乐付费成为糊口新习惯

　　进入互联网时代，音乐行业向多元化的贸易模式迈进。人们的音乐消费模式逐渐从实体唱片转向数字音乐、流媒体呈现后，音乐喜好者们只需要付出符合的用度就可以轻松得到来自世界各地的音乐。

　　《2020中国网络视听成长研究陈诉》数据显示，停止2020年6月，我国网络视听用户局限达9.01亿，2019年网络视听财富局限达4541.3亿。以流媒体音乐平台为中心的付费模式已成为财富成长的大所趋。

　　各个年数层的用户已经习惯为音乐付费，买数字专辑支持喜爱的音乐人，买票寓目线上演唱会，寓目音乐直播与喜爱的音乐人线上互动……各工钱音乐消费的意愿越来越高。

　　通过Q3财报可以看到，在线音乐付用度户到达5170万，同比增长46%。个中环比净增长达460万，海南公司注册，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来单季最大净增长。在线音乐处事付费率到达8.0%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4%。

　　今朝，腾讯音乐月活不变超8亿，且面对新的增长蓝海。在复杂的用户基本上，海南省民企服务中心，在付用度户进一步转化的驱动下，腾讯音乐尚有更大的成长空间有待挖掘。

　　趋势二：音乐消费已不止于音乐自己

　　据统计，中国大部门用户都更爱通过购置数字专辑支持本身喜爱的音乐人。而跟着财富情况成长变革，音乐更多地与影视综艺、偶像财富、游戏等其他文娱产物团结、渗透。为音乐消费，不只是在支持喜爱的作品，也是在摸索感乐趣的规模。

　　第三季度，腾讯音乐除了在音乐内容上一连发力，进一步以音乐为基点，在内容相助、综艺相助、扶持独立音乐人方面行动频出，并在创新业务上加码机关。

　　在线音乐方面，腾讯音乐继承与全球头部公司、厂牌举办深入相助。此前，腾讯音乐与国际顶级唱片公司举世音乐集团、世界独立唱片公司的全球数字版权署理机构Merlin、韩国Genie Music等全球知名厂牌正式告竣计谋相助，玛丽莲·曼森、小红莓等知名音乐人、《爱的迫降》等韩娱影视综艺音源，都将在腾讯音乐旗下各大平台独家泛起。

　　在文娱综艺规模，腾讯音乐也在挖掘音乐行业的大概性。腾讯音乐与承包一个季度热门话题的《乘风破浪的姐姐》告竣相助，节目所有正版音乐内容全面上线腾讯音乐旗下平台。加上此前《缔造营2020》《芳华有你2》《乐队的夏天2》《跨界歌王第五季》的履历，腾讯音乐数字音乐+综艺IP的运营模式已然十分成熟。