2021年春节，大批“原年人”但愿在线上感觉节庆气氛、得到感情伴随。本年，飞鹤奶粉将“高质量伴随”这一品牌理念从亲子生长场景延伸到全民节庆场景，为万千用户带来暖心的新春“云伴随”。

　　春节前夕，飞鹤奶粉总冠名巨量引擎“星年有礼了”线上主题勾当，2021年2月8日-2021年2月18日，头条抖音双端话题#星年有礼了 上线，联动飞鹤奶粉品牌挑战赛#鹤彩中国爱有传承 ，集结20+明星举办话题打call和洽物种草，激发了一次用户有玩头、明星有声量、飞鹤有温度的新春礼遇狂欢。

　　在这背后，飞鹤奶粉做对了什么?

　　打造新春话题互动场，为用户刷新原地过节体验

　　本年，春节场景虽从线下迁到云上，但稳定的是年俗年味。飞鹤奶粉留意到抖音用户的“新春三需”，海南省民企服务中心，即囤年货的种草需求、送祝福的互动需求、刷视频的娱乐需求，深度参加#星年有礼了 话题勾当，同时提倡品牌挑战赛，聚焦春节送福送礼场景，话题一经上线，即吸引浩瀚用户前来创作贺年视频。

　　为使节庆空气进一步升温，飞鹤奶粉连系巨量引擎牵手孙艺洲、吴昕、肖央、王霏霏、弦子、包文婧、颖儿、程莉莎等20+人气明星，以明星花式创作解锁视频贺年新玩法，以明星好物种草助用户get新春必购清单，为用户带来星味足、年味浓的过年新体验。

　　值得存眷的是，本年新春飞鹤主打“传承”、“爱”要害词，且深度联动与品牌理念契合的明星，比方，在飞鹤春节主题系列片《鹤你而今·传承爱》宣传勾当中，飞鹤品牌密友肖央举办线下发声，本次#星年有礼了 新春勾当中，肖央再次在线上为飞鹤打call ，向用户渗透式输出品牌精力。

　　停止今朝，飞鹤品牌话题#鹤彩中国爱有传承 吸引15万+用户举办创作投稿。飞鹤奶粉紧随用户节庆习惯的变迁，联袂巨量引擎以抖音挑战赛为主阵地，联动高契合度的明星，构筑全民互动场景，为万千用户解锁“短视频社交+新春云贺年”的潮水玩法、通报飞鹤品牌温度。

　　三阶玩法撬动明星IP代价，为用户带来新春“鹤礼”

　　在年度品牌battle最为剧烈的新春节点，活用明星IP可以有效助力品牌出圈、超车。巨量引擎《2020年娱乐算数白皮书》显示，停止2020年底，抖音明星入驻高出3000位，播放量同比上升382%，互动量同比上升431%。本次，海南代理记账，飞鹤奶粉锚定巨量引擎的明星生态，打造出一次群星内容盛宴。

　　#星年有礼了 勾当中，飞鹤奶粉牵手巨量引擎环绕明星IP，以三阶玩法打造吸引用户的“磁石”。一阶引爆全民迎新春空气，由明星团结个人特色，带官方话题与品牌话题拍摄新年送福视频，吸引各圈层用户前来;二阶偏重发酵飞鹤品牌影响力，在充实激发用户存眷后，海南代理记账，明星参加品牌挑战赛宣布视频，实现品牌话题速出圈;三阶偏重飞鹤x明星深度联动，明星打造品牌定制种草短视频，直接面向粉丝通报产物亮点与品牌理念。

　　在这样的玩法加持下，飞鹤奶粉逐阶渗透用户心里，实现品效增长与品牌内核升温。

　　值得一提的是，飞鹤奶粉一连将春节与品牌精力内核举办绑定。从2016年春节“暖冬动作”，到2020春节“鹤岁新春，年味传承”亲子出行公益勾当，飞鹤奶粉将公益文化融入新春节点。本年，飞鹤更是连系巨量引擎，以明星IP为抓手，充实融合抖音潮水玩法与中国传统人情味，进一步富厚“中国年”的外延和内在，以群星伴随过大年为海量用户带来新春“鹤礼”。

　　打造明星定成品牌内容，让飞鹤理念深入人心

　　《现代告白》曾提出，品牌若要缔造娱乐代价，就需要嫁接到已有的娱乐资产中，个中，明星是代价最大的娱乐资产，因为明星公家形象、私域粉丝群、社会媒体接头度等都是明星的品牌资产，可以或许转移到品牌身上。本次，飞鹤奶粉示范了一次将娱乐资产转化为品牌资产的范本级玩法。

　　预热阶段，飞鹤奶粉连系巨量引擎以群星打call、预热大贺年玩法，攒聚品牌热度;引爆阶段，以明星相助短视频+头条抖音官方话题互动+官方账号矩阵流传，实现品牌植入内容的大范畴曝光;长尾发酵阶段，则环绕明星种草视频，由品牌蓝V举办二次