近几年,在营销规模里,“跨界”是一个炙手可热、不容忽视的要害热词,跨界营销已成为当下营销圈内最受接待的营销方法之一。2020年,即使有全球新冠疫情对各大行业造成的重大影响,但海内各行各业依然在这一年中通过尽力摸索和努力实验,纷纷交出了刺眼刷屏的跨界营销案例。

　　10月30日,由《哈佛贸易评论》中文版主办的2020“拉姆·查兰打点实践奖”榜单在上海谨慎宣布。维他奶以“驻足品牌创新,不绝摸索跨界营销之路“得到海内一流商学院顶尖学者构成的评委会的一致承认,从140余家参评企业中脱颖而出,首次参选就一举斩获“2020年拉姆·查兰打点实践奖--营销实践奖”。

　　“拉姆·查兰打点实践奖”是一个非营利评选奖项,代表着中国打点实践的至高荣誉。该奖项由《哈佛贸易评论》中文版主办,到本年为止已经乐成举行了四届。“拉姆·查兰打点实践奖”旨在表扬打点实践中具有创新和警惕孝敬的企业高管,搭建进修打点实践履历的平台。所有获奖案例均由打点专家投票发生,参选案例来自互联网、快消、金融、地产、科技等各大行业。

　　豆品世家维他奶,创立于1940年,秉持着“真心做好豆奶”的匠心精力,在植物奶行业精耕细作80年,一连创新,负担起敦促百姓康健的使命和责任。作为植物奶行业的领军者,维他奶在行业内一直努力发挥正面浸染,营养、康健、鲜味的品牌形象赢得了宽大消费者的喜爱与信赖。

　　跟着“Z世代”成为消费主力,消费者与品牌的相同方法已悄然改变。尽量跨界营销、IP连系、常识营销等各类观念让人目眩凌乱,维他奶却以敏锐的危机感开启了营销厘革的摸索。

　　对此,维他奶CEO钟廷毅做出了市场整体筹划:“继承推进销售系统数字化进级,深挖新零售的代价,助力维他奶的产物创新和全渠道、全场景的消费者拓展,全面敦促全域营销、社区营销等创新模式。”

　　按此筹划,维他奶凭借“豆奶”和“柠檬茶”两个超等单品,通过高品质的产物和几回推新的产物矩阵,办理用户消费需要迭代下对康健的追求,而且以品牌跨界融合“借力打力”,与年青人形成强烈的毗连,赢得消费者的信任,开创老牌玩家跨界营销的一片新天地。

　　维他奶的打法,其实代表了经典品牌打破自身,实现品牌“逆发展”的进程:平视年青人,与消费最前沿的年青人成立真诚的对话,让维他奶作为经典老牌抖擞全新活力。另外,从差异的场景延伸深入年青人的糊口,深度融入了年青人的圈层,成立起消费者对品牌的新认知,通过对前沿潮水的掌握与团结,实力打造跨界融合,实现年青市场的破局。

　　在年青消费群体活泼的电商购物平台,维他奶努力拥抱新零售举办渠道整合和抵家场景落地,其销量就是最好的业绩证明。除了在天猫、京东展开相助,维他奶还别离与盒马、逐日优鲜、拼多多、叮咚买菜、昌盛优先等OTO举办渠道相助。在本年上半年的618电商消费日,维他奶晒出了一份靓丽的后果单。据AC尼尔森数据显示,维他奶在天猫和京东平台饮料品类(不含饮用水)的市场份额占有率高出40%以上。据京东618食品及时排行榜数据统计,全网食品饮料品牌销量榜,维他奶位居第一。

　　连年来,快消行业的营销玩法不绝厘革,跨品类、多样化的营销模式正在发达涌现,给不少经典品牌带来全新的挑战和成长机会。在这样的配景下,唯有创新才是品牌得以长青的基石。

　　此次打点实践规模最高荣誉的加冕,也再次证明白维他奶通过不绝跨界和实验,为行业树立了品牌创新的规范,揭示出经典品牌的“硬核”实力。历经80年沉淀,经典品牌维他奶始终走在不绝创新、寻求打破的“逆发展”路上。