来历：第一财经作者：刘晓颖
　　
　　[中日韩这三个国度加在一起长短常大的市场，险些占到世界1/3的美妆市场。]
　　
　　专业护肤品牌科颜氏去年在中国市场的表示不错，甚至还超额完成了任务。2020年，该品牌的零售额靠近40亿元，而要知道其12年前在中国市场从3亿~5亿零售体量起步，如今增长了10倍。
　　
　　据相识，今朝科颜氏线上销售主要来自天猫旗舰店、官方微信和官网，线下则拥有170家以上的专柜和佳构店，个中平均每个专柜或佳构店年销在1000万阁下。“今朝线上线下(69.110,-1.05,-1.50%)销售占比根基持平，各占50%。”科颜氏中国品牌总司理李琳日前在一个果真勾当上透露，纵然在疫情年，科颜氏也新增了10家阁下的线下专柜。
　　
　　有人认为，海南公司注册，科颜氏在中国的“乘风破浪”几多得益于背靠大树好纳凉。该品牌附属全球最大的美妆公司欧莱雅集团，尽量去年因为疫情全球美妆市场呈现颓势，但欧莱雅集团依然连任世界第一美妆集团头衔。相关数据显示，其在中国市场的销售额逆势同比增长27%。
　　
　　“我们本年在中国这个全球第二大美妆市场长进一步扩大领先优势。”欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩在此前的财报会上对集团2021年在中国的表示布满自信。
　　
　　毫无疑问，海南公司注册，对付这个美妆巨头来说，今朝成长强劲的中国市场确实是值得加以挖掘的。也或者出于这一方面的思量，去年年底，欧莱雅集团公布从头筹划各市场的地理范畴。从头筹划后，北亚区(TheNorthAsiaZone)包罗中国、日本和韩国。对此，欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞认为，“中日韩这三个国度加在一起长短常大的市场，险些占到世界1/3的美妆市场，所以把这三个国度整合起来长短常有原理的，能更好地缔造区域内协同增值效应。”
　　
　　“为什么把重庆作为新北亚区的总部呢？我们认为这三个国度之间相互影响的气力很是大，在这个进程中，‘中国潮’饰演着很重要的脚色，我们说的‘Z世代’，也就是1995年到2009年的这一群人，他们很是专业，要求也很是高，并开创了新的国潮趋势。我们但愿通过这一次整合可以或许很好地抓住这个新趋势，更好地操作中日韩之间的相互影响、相互开导的浸染，在市场上奠基更好的基本，从而更好地开导全世界。”费博瑞说，“对付2021年的美妆市场尤其是中国美妆市场，我们布满信心。该信心来历于中国海内消费进级以及一系列消费方面的新现象、新场景，尤其是直播等新规模的鼓起，我们不绝做出相应调解，而且不绝抓住新规模崛起进程中降生的新时机，给我们带来更多的增长和成长。”
　　
　　中国市场毫无疑问已经是多家国际美妆集团的必争之地，今朝来看，这一市场的局限依旧呈不绝上升之势。艾媒咨询数据显示，2012年中国扮装品市场局限仅为2484亿元，而2019年则迅速飙升至4256亿元。2020年，疫情导致公众出行比例大幅低落，大部门快递商延期开工以及住民社交性扮装品需求的淘汰等，扮装品行业局限有所下降，为3958亿元。但估量2021年，疫情因素削弱，市场局限将增至4553亿元。
　　
　　凭据科颜氏的打算，2021年其方针是保40亿，争50亿。这意味着假如科颜氏要实现抱负销售，起码得完成25%以上的同比增幅。
　　
　　但要完成这一增长并不是件容易的事儿。固然科颜氏背后有大集团的各类资源支持，但如今中国的美妆市场已经差异以往。回首科颜氏当年进入中国市场，主打起家于药房，身分安详，海南公司注册，适合敏感肌肤。彼时，海内扮装品市场在这一块儿险些为空缺。而十多年已往，这一细分规模的竞争品牌已冒出来不少，消费者的选择更多了，且对付消费者来说，当年品牌的新鲜感已经不再，品牌老化也是科颜氏需要面临的问题。