一部网剧的热播,让疫情之中的汉服商家一周内卖空了同款库存。
二次元世界里的“三坑少女”不只叱咤汉服、萝莉装和JK礼服圈,还能连系起来“剁手”清库存。
上半年,广州的一家汉服企业因为疫情积聚了大量库存,而跟着仙侠剧《琉璃》在优酷热播,店肆里一批同款仙服一周内就卖出2万套,险些把同款库存清了个清洁。
老板郑培鑫先容,8月中旬,店肆内一款仙服会合迎来订单,询问买家后得知,这款仙服与最近热播的网剧《琉璃》中,女主打扮高度相似,海南公司注册,“我们随后把货调到了店肆首页,功效不到一周卖了快要2万套,相当于这款仙服的全部库存。”
《琉璃》在优酷热播,让女主角的同款仙服成了浩瀚“三坑少女”的新宠。
郑培鑫说,疫情对企业影响比想象中更大。网店策划汉服两年多,主要消费群体是30岁以下的女性,去年全年销售额靠近1亿元,海南省民企服务中心,海南公司注册,但本年上半年只完成了1000万,“为了保留,我们还裁了60多人,相当于公司三分之一的员工。”
单品清仓后,网店设计师已经着手设计剧中其他主角打扮,打算以此拉动因为疫情而灰暗的销量。
据相识,跟着汉听从圈层文化逐渐成为一种新国潮,消费群体也在逐渐扩大。统计显示,去年仅淘宝上汉服市场局限就已高出20亿元,而且保持着每年150%阁下的增速,而仙侠类网剧的崛起,也让更多原著粉成为汉服迷。
“平时也会看三生三世十里桃花、香蜜、琉璃这些仙侠剧,从内里找风行趋势和设计灵感,这次卖爆的单品,就是在之前的技俩上增加了飘带、外披改在抹胸内里,增加超逸感。”设计师说。
跟着线上内容与消费的融合,文化拉动消费已经成为新趋势。
近两年,跟着仙侠剧的崛起,汉服已经从圈层文化酿成国潮。
去年至今,优酷联动盒马、饿了么、淘宝、飞猪,让文化内容也能发动实体经济。现象级爆款《长安十二时辰》,让西安的火晶柿子和水盆羊肉成为网红美食;《鹤唳华亭》带火了衣饰、点茶等宋代礼节;《这就是街舞》第二季,让筋膜枪从专业举动配件成为健身圈的风行;本年上半年,《人间烟火花小厨》更包围了7000多个餐饮商家,让餐饮也在疫情期间抱团取暖。
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