■ 中国经济时报记者 张丽敏
　　
　　“十四五”规划明确提出了“扩大电子商务进农村覆盖面”，而网络零售在助推农业标准化生产、改善县域消费环境、扩大农村消费方面取得了一定成效。本着为更好促进网络零售与农业融合发展，推动农村消费梯次升级，中国贸促会研究院召开了“网络零售兴农富民促消费”报告发布会暨专家座谈会，发布了《网络零售促进农村消费研究报告》（以下简称《报告》）。
　　
　　《报告》认为，网络零售通过农产品上行促进农业产业化、标准化发展，提高了农民的收入，增强了农村消费能力；网络零售通过搭建物流网络和提供更多消费选择改善农村消费环境、增强农民消费意愿，最终形成了网络零售促进农村消费的闭环。
　　
　　中国贸促会研究院副院长赵萍表示，回顾过去10年农村市场和城镇市场发展的不同点，会发现农村消费能力增长速度一直高于城镇，农村人均可支配收入基本上每年都会高于城镇1个百分点。那么从消费情况来看，海口三亚公司注册，农村的社会消费品零售总额的增速也一直都是高于城镇的。另外，海南省民企服务中心，再从农村的网民人数来看，虽然农村的互联网渗透率低于城镇，但是其增速要远高于城镇，综合来看，农村的市场增长潜力是非常巨大的。
　　
　　对于如何以网络零售为抓手促进农村消费？中国贸促会研究院国际贸易研究部副主任周晋竹认为，网络零售同时从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。
　　
　　从需求侧来看，网络零售帮助农产品扩销路促增收，提升农民消费能力。《报告》研究显示，农产品经销商户与电商合作的时间越久，抵抗风险的能力越强，商户吸纳的就业人数也越多，员工的收入水平也相对较高。农村居民通过农产品上行业务每增加1万元收入，海南公司注册，将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元，网络零售增强了农民的消费能力，切实产生了扩大消费支出的效果。
　　
　　从供给侧来看，网络零售丰富了农村的消费品供给，推进农村消费升级。长期以来，农村消费品流通体系发展滞后于城市，很多价廉质优的商品难以进入农村地区。随着农村基础设施的逐渐完善和大型电商目标市场的下沉，网络零售改变了农村的商品与服务供给结构，为广大农村地区的消费者提供更为丰富、更高品质的消费选择。
　　
　　中国互联网协会专家咨询委员会委员高新民则提出，网络零售改变了农村地区部分生产经营者的生产方式。比如，电商平台通过赋能乡村小卖部、乡村超市等小微业态，打造农村小店数字化服务平台，推行线上进货、调货、电子化记账、“线上+线下”销货以及微物流，实现了农村小店经济的数字化供给与消费。
　　
　　“电商平台将其在人工智能、大数据、物联网、区块链等方面的技术能力、营销渠道能力和品牌建设能力赋予合作农场，打造现代化、标准化、智慧化新型农场，对农作物耕种管收全过程实施管控和数据管理，确保高品质农作物生产全链条信息公开，实现农业生产的标准化，促进农业生产降本增效。”京东零售-大商超全渠道事业群-数智农业生态部总经理陈海峰说。