在经济成长和精力需求的驱动下，消费者在对物质追求的进程中正逐渐插手精力追求的身分，整个零售业态正在走向“娱乐化”的趋势。

　　最近零售巨头国美却冲破传统，将零售玩出了新格式，推出新物种 “真快乐”APP，一款娱乐化、社交化的零售平台。“真快乐”APP抢先版自上线以来，海南省民企服务中心，就以极新颖的玩法一改零售业电商平台传统画风，一连刷爆社交圈，热度不减。零售新时代的到来是早有预兆的，今朝来看，国美将通过真快乐APP抢先跨入了零售新时代的队列。

　　凭据国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙，在1月21日国美计谋宣布会上的讲话，可以知道“2021年国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面策划发力、释放代价。”而以“真快乐”APP的火爆作为出圈符号，国美娱乐化计谋绝非仅仅范围在一个新APP上。

　　“真快乐”APP打头阵 娱乐化玩法深受消费者喜爱

　　一个新上线的零售平台在“娱乐至上”的大配景之下要想吸引消费者，靠的绝对不只仅只是商品有多低价。这一点，“真快乐”早有洞察。

　　1月23日至2月4日，“真快乐”APP强势推出“快乐ZAO集”超等年货节，其“抢-拼-ZAO”娱乐化新玩法，掀起消费者快乐购物的豪情。在“抢”勾当中，消费者可以天天限时抢购低价年货，在“拼购”勾当中，只要你对低价心仪的商品提倡开团，再将拼团链接分享至挚友，即可全团低价购年货。虽然前面的“抢”、“拼”只是真心实意的送低价福利，那娱乐感最强的那就是“ZAO”了。用户只要插手九九会员参加“ZAO”赛事上传参赛视频，比拼劲歌热舞，邀请挚友打CALL就能朋分高额奖金。“ZAO动团”九九会员抽特斯拉利用权大奖，今朝已有来自湖北、天津、重庆多地的“锦鲤”得到了特斯拉免费利用权。

　　除了年货节，26日至28日期间上线的“真快乐”宠粉节，同样也让消费者体验到来边玩边买的娱乐体验。进入宠粉节专属链接，参加“测测你是什么粉”的H5小游戏。通过答复好比让只身狗快乐的是什么?但愿另一半怎么宠本身?选择一个方法整蛊本身的老板?各类脑洞打开的问题就可自动生成“女神颜控粉”“厨力食神粉”“萌宝迷妹粉”“炫酷黑客粉”等本身是什么粉的专属头衔。一时之间，伴侣圈被“真快乐”粉丝集体刷屏，玩的好不热闹。

　　另外，“真快乐”还推出业界稀有的“视频导购”处事，实现人员共享、场景共享、处事共享，为用户提供有温度的处事，满意用户陶醉式体验+专业讲授的购物需求。总而言之，“真快乐”APP通过真选、低价、“抢-拼-ZAO”新玩法，让消费者在娱乐化、社交化的购物情况中实现快乐消费。

　　财经评论家、财经作家叶檀甚至对“真快乐”给出了这样的评价：“‘真快乐’APP的推出，是新国美全速开跑的一个要害信号，国美深切洞察到了时代成长趋势、市场机会，以自身的深厚积聚和火速的打破性创新娱乐零售。”

　　双平台固定娱乐化实力 一连增加用户粘性

　　国美零售CFO方巍指明白当下零售业新的贸易代价点，是需要从让用户购物转酿成让用户快乐消费，贸易的理念从“交易”酿成“快乐买、快乐卖，分享乐”。国美依托双平台的优势，把娱乐实力一连加强，进一步放大。

　　线上平台，从去年开始，国美就连系央视新闻，以精选好商品，通报品质糊口方法的高尺度，树立起品质直播的行业标杆，开启“买遍中国”巡回直播勾当，每一站城市邀请到内地知名主持人和风俗文化代表来接受主播，揭示各地的文化特色。在1月23日，“真快乐”年货节开启首日，“买遍中国”来到了上海站，当天以“上海年味”为主题，央视主持张斌张越两位老上海用诙谐滑稽的话语，奇特的上海腔调，教育观众们感觉上海的春节风尚。一场直播看下来，看的是脸色愉快，买的也是称心如意。

　　同时国美也斗胆引入了更多娱乐化玩法，带货直播中融入了更多趣味和娱乐内容。以1月23日“快乐达人秀”决赛为例，当天，“全国各区域达人挑战赛+门店卖货直播”的组合形式，不只拓宽了国美千店万人的直播新玩法，为用户个人提供了一个揭示才艺平台的同时，线上线下的观众，也是看的出格来劲。