春节是阖家团圆的传统节日，也是中国最重要和最具文化内在的节日。在2021年春节，赖茅提倡了一个出格的勾当，和消费者一起过了一个纷歧样的年。这一次，赖茅从公益角度切入，自出机杼地提倡“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力勾当，由消费者意见首脑首先引爆羽毛球喜好者焦点圈层，并通过各大销售渠道跟进扩散到普通消费者，再经微博、H5小游戏等社交通报，搭配媒体全方位流传、投放大量告白等多种形式，最终广泛全国普通公共，和全国人民一起过了一个真正走心的“爱心年”。

　　公益融入春节 一起过个爱心年

　　“赖在一起过‘心’年”是赖茅的春节IP，每年会有纷歧样的心意，本年的心意是“公益”，赖茅但愿消费者可以在购置赖茅的同时，为公益孝敬本身气力，也通过春节的勾当晋升赖茅品牌美誉度和影响力。因此，赖茅提倡了“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力勾当，招呼公家以多种形式为少儿羽毛球成长助力，一起过个“爱心年”。

　　作为知名民族品牌，同时负担世界羽联官方相助同伴的责任和义务，赖茅在恒久助力羽毛球举动成长的进程中发明，我国有许多中小学缺乏羽毛球器材设备、羽毛球园地及专业的羽毛球西席。2020年9月，在云南省慈善总会的指导下，赖茅正式创立了“赖茅·爱羽生长”少儿羽毛球成长公益基金。基金一经创立，便获得了各大高校EMBA羽毛球协会的大力大举支持，部门EMBA羽协成员更是与“赖茅·爱羽生长”少儿羽毛球成长公益基金的代表一同动作起来，为孩子们送去羽毛球举动器材，助力空想。

　　而借着春节这一传统佳节，赖茅将公益动作与“压岁钱”这一春节传统相团结，正式推出“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力勾当，招呼社会公家捐出一份爱久久压岁钱(2.9元)，为缺少羽毛球举动器材的孩子们献出爱心。值得一提的是，这次是“赖茅·爱羽生长”少儿羽毛球成长公益基金创立后第一次开展全国公益勾当，回收了多元化的媒体流传渠道，海口三亚公司注册，除了传统的平面、网络流传，还共同了户外告白、社交媒体互动等形式。

　　意见首脑先行 点燃圈层热情

　　连年来，公益理念越来越深入人心，浩瀚企业也纷纷插手公益勾当傍边，形式多是与流量明星相助，配合提倡，而赖茅本次却一改故辙，选择以本身的消费者意见首脑作为“领投人”，向公家提倡公益勾当和招呼。

　　作为世界羽联官方相助同伴，赖茅近几年一直致力于民间羽毛球举动的成长，积聚了一大批热爱羽毛球举动也喜爱赖茅的消费者，这些消费者意见首脑许多来自全国各大高校的EMBA羽毛球协会，对付赖茅的方针消费人群具有强大的招呼力。赖茅相关认真人暗示，之所以选这些意见首脑来作为“领投人”提倡招呼。是因为这些人越发“接地气”，他们不是一般意义上的公家人物，他们拥有本身的企业，也有必然的社会成绩，更是赖茅的忠实消费者，他们能让其他的消费者发生出亲切感，也更能获得承认。

　　1月19日，北大光彩EMBA羽毛球协会会长苏振宇、全球商学院EMBA羽毛球同盟副主席及中山大学打点学院EMBA羽毛球协会会长林海丽、清华经管学院EMBA羽毛球协会常务副会长张莹等“出镜”的公益视频正式宣布。视频中，几位“领投人”在旅行完条件费力缺少羽毛球举动条件的云南省毕节市织金县荷花小学后，向各人发出招呼，但愿各工钱更多像荷花小学一样的学校奉献一份爱心，“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力勾当正式引爆。随后，“领投人”海报、电梯告白连续在全国各地上线。“领投人”更是在校友群、伴侣圈宣布相关内容，收获了一大批校友的存眷与支持，点燃了“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力勾当在校友圈层的参加热情。

　　渠道联动 公益深入人心

　　“领投人”将圈层参加勾当的热情点燃后，赖茅各官方渠道也努力跟进，真正敦促“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力勾当从圈层延展至普通公家。