导语：“ 我们也去那家餐厅买件衣服吧”，3月19日，日料餐厅“浅草六丁目”门前排起长队，无数年青人等着到店用饭，带走一款心心念念的盲盒。这款盲盒由GXG、泡泡玛特和潮水艺术家林辉联手打造，开启后可得到随机一件T恤和一只公仔。有趣的是，公仔的原型就在餐桌上——鲔鱼片。

　　2020年底，海南省民企服务中心，泡泡玛特在港上市，让“盲盒”这一备受年青人追捧的消费玩法进入公共视野。从此不少品牌纷纷效仿，在销售中插手盲盒玩法，但见效甚微。最连年青时尚男装品牌GXG与泡泡玛特、大芽菜水产公司联手打造的盲盒，可贵地在线下引起列队抢购高潮。我们通过对盲盒经济浅析，具体拆解GXG勾当内容，给每个想和年青人玩在一起的品牌一点启示。

　　盲盒缔造惊喜，物件拜托感情，产物要成为“有情绪的生物”

　　抛开成本和首创人的故事，仅从消费者个人角度来看，盲盒能俘获年青人的芳心，在于带来持续的感情体验：开盒前的等候、开盒瞬间的惊喜，以及得到的公仔承载着消费者个人感情的投射。谁会不爱一个能让本身快乐的盒子呢?

　　很多品牌的盲盒玩法只是纯真把已有产物打包成盲盒出售，却忽略产物自己的情作用设计，造成“惊喜不敷，失望有余”。用户购置后的反馈酿成“用更贫苦的方法买了本身不喜欢的技俩”。为制止体验流程盘据，GXG此次单独设计一系列新品T恤，缔造了一条完整的盲盒体验故事线——成为大芽菜合资人，用多种组合方法打开日式夏天糊口。

　　“大芽菜水产”是公仔的名字，也是故事的焦点。GXG力邀潮水艺术家 Chino Lam林辉插手此次设计，此前他已夺得有“玩具界奥斯卡奖”之称的 Designer Toy Awards ，“大芽菜水产”即是他笔下的人气脚色：一条拥有生鱼片肉身的鱼头人身脚色。“我想让各人知道，本身吃的食物生前是长什么样子的”林辉的创作灵感和公仔造型都布满日式诙谐。

　　打开三文鱼便当造型的盲盒，便可得到随机一件T恤和一只公仔。T恤图案由 Chino Lam 林辉对鲔鱼系列形象的二次创作：大芽菜水产的鲔鱼们身处夏日海边，小黄鸭、水花、船桨…度假元素的插手带来满满的夏日气氛感，GXG同步在T恤上做了平面立体化渲染的结果，画面更有动感。而关于公仔，可以抽到鲔鱼和它的伴侣们：金目鲷、鲑鱼、锦鲤、鲸鱼…13款公仔向你微笑招手，接待你插手夏日玩耍派对，给人满满活力与治愈。整个开箱进程流通，比起“买到产物”，给用户感知更多是“找到了夏日一起玩耍的有趣同伴”的情绪。

　　这不是GXG第一次跨界相助打造这么“格外”的新品。2020年底，GXG就联手国际青年设计师打造过羽绒手机壳、羽绒宠物衣饰等先锋产物。果真资料显示，GXG在2018年开启X-Lab产物创新打算，通过艺术家、IP、品牌联名与打扮面料创新，用立场光鲜的文化概念打入差异的年青人圈子。这也是其一直保持活力的原因之一。

　　设计消费流程就是设计情绪体验，让惊喜触手可及

　　“线下营销，做照旧不做?”这是很多品牌始终思量的问题。换句话说，线下营销能不能带货?符不切合品牌气质?本钱如何?投入产出比…通过调查GXG两波线下勾当，我们发明GXG在营销上也僵持把盲盒独占的“故事体验”与“惊喜感”带给年青人。

　　首先，不光独设立快闪店，而是和日料连锁餐厅“浅草六丁目”相助打造主题店。对GXG来说，不只契合“大芽菜水产”故事主题，并且得到年青用户流量，对餐厅来说，因为“用餐得盲盒”话题加持得到更多顾主，是个双赢排场。