4982亿成交!2020年天猫双11全球狂欢季,在第十二个年初见证了新消费记载的降生。发作增长的数字背后,是天猫对付多样化营销玩法的深度引入。抓人眼球的直播和短视频,陶醉式的逛买体验,猫崽崽趣味游戏,巨细屏矩阵互动……以天猫平台为首,阿里各营销矩阵正快速拥抱消费者需求变革。双11期间其营销创新不只让诸多品牌成征战绩屡创新高,同时也使各商家品牌沉淀了富厚的品牌资产,收获遍及的认知度、远优于大盘的爱好度和浩瀚高忠诚度的焦点粉丝。

　　在各个行业的GMV新高中,熟悉的品牌和全新品牌攻击着行业认知,为什么有些品牌老是越发乐成?

　　在双11电商平台营销赛道全面扩充加码的现象之下,其实是平台辅佐商家更快速高效抓打消费者心智的本质。数字营销3.0时代,品牌心智的建立已然是新时代保持领先的要害。为了更好辅佐品牌细致量化其建立“消费者心智”的本领,天猫在2020年4月宣布DeEP品牌心智增长体系。

　　此次双11后,天猫再次宣布DeEP品牌心智力榜单,重点聚焦品牌运营、成交现象背后的消费者心智和逻辑,以直观大数据为品牌商家深耕挖掘存量市场的增长点提供有效支持。这份榜单所泛起的,不只仅是简朴的GMV数据,也是品牌与消费者之间的“亲密度”,更是品牌建立恒久投资的后果单。

　　从DeEP品牌心智力榜单中可以发明,双11期间GMV发作Top10的品牌,七成以上也是品牌心智Top10品牌,在各个行业均是如此。雅诗兰黛、欧莱雅、维达、茅台、巴拉巴拉、耐克以及华为别离成为美妆、个护、家清、食品酒水、母婴亲子、衣饰民风以及消费电子规模DeEP品牌心智榜单TOP1。值得存眷的是,品牌心智强的玩家,其转化效率更高,Top10比拟Top100跨越79%;品牌忠诚度更高,Top10品牌忠诚度跨越51%;抗风险本领也更强,Top10品牌疫情后规复速度跨越17%。这一现象所代表的消费者心智影响其购置决定更值得品牌商家留意,并在将来的营销计策中团结天猫营销东西举办计谋调控,增强消费者心智运营。

　　此次DeEP品牌心智力榜单完整内容如下: