TOP10品牌占两席，芙丽芳丝、KISSME等品牌夺得多个细分品类冠军，日系美妆品牌在这个双11的表示可谓优秀，不只高端品牌从头归位，公共品牌的表示同样可圈可点。

　　从早年间通过代购、旅游零售打响知名度，到连年来打破韩妆和国产物牌的重重围堵，成为消费主流，在中国市场不绝升温的公共日系美妆到底拥有什么吸引中国消费者的特质?

　　三勤学生：进击中的日系美妆

　　持久以来，中国消费者对日系美妆的认知可谓三勤学生：“品牌形象好，产物质量好，用户口碑好。”日妆能从韩妆、西欧品牌及国产物牌的多重夹击中乐成突围，也离不开因产物口碑积聚下的用户基本。

　　实际上，日本早已成为中国入口美妆市场的主要玩家之一。2019年第一季度，日本对中国的扮装品出口总额到达了54.8亿元，首次高出法国和韩国，位居首位。日本扮装品家产连系会数据显示，日本对华出口额已持续6年创汗青新高，销售占比高出70%。

　　在诸多日企的中恒久计谋筹划中，中国市场也始终占据重要一席，再加上区域全面经济同伴干系协定(RCEP)的正式签署，中国和日本首次告竣双边关税减让布置，日系美妆将在中国市场迎来前所未有的庞大增长时机。

　　一连井喷的中国入口美妆市场创造了无数个入口品牌的增速神话，背靠精采用户基本和政策利好，在中国市场成为新的市场宠儿的日妆到底做对了什么?

　　追赶力：本土化运营引领日妆突围

　　日系美妆在中国市场的表示，是经济文化交换等多重因素交错影响的功效，而品牌在中国市场的运营计策也会对品牌全球甚至本土市场份额发生深刻影响。

　　但在很长一段时间里，日妆并未发挥出在用户认知上的先天优势，中国消费者已被高抬高打的西欧品牌所利用的快节拍发新品所引导，层出不穷的新品牌、新技能也极大的满意了热衷新鲜事物的消操心理。而日系品牌在中国市场的运作方法依然沿用了在日本海内的逻辑，比方产物开拓速度较慢和品牌决定的周期长，在品牌营销推广上打法又趋于温和，因此在与西欧品牌的正面较劲中不占优势。

　　但今朝，这种贸易习惯和文化的差别带来的挑战正逐渐被日系品牌的本土化运营本领填补了起来。在与中国相助同伴的恒久磨合中，日系美妆品牌市场响应速度已显著晋升。

　　“入乡随俗”的日系品牌迅速涌现出了一批口碑和销量俱佳的超等单品。芙丽芳丝净润洗面霜持续5年连任天猫双11洁面类目NO.1，KISSME睫毛膏单品多次位列睫毛膏类目NO.1，ALLIE倍护防晒水凝乳本年6月夺得防晒类目店肆NO.1，高性价比的超等单品为这些日系品牌带来了精采的口碑和一连的复购。

　　不只如此，本土化运营下的日系美妆在中国电商渠道的品牌力也呈现质的奔腾。

　　有一组数据可以作为佐证，本年双11，芙丽芳丝继承占据洁面类目No.1，但第二梯队的水乳也卖出超12万套，同比增长550%，芙丽芳丝也因此成为日韩公共美妆的第一品牌;别的，KISSME睫毛膏单品11月1日当天跃居睫毛膏类目NO.1，而年头上线的新品入口版眼线笔也在双11当天位居眼线类目TOP2。

　　这说明，除了超等单品依旧热销之外，以上日系品牌持久积筑的品牌力在零售处事商丽人丽妆本土化运营的加快下正日益强化，品牌旗下涌现出更多赢得市场承认的新品类、新产物，也让品牌拥有了超过爆品周期的本领。

　　另外，针对触达消费者的差异渠道场景，零售处事商为日系品牌采纳的营销计策也越发机动多变。以直播为例，双11期间，差异于西欧知名品牌对直播销售和超头部主播的依赖，芙丽芳丝的直播销售额在总销售额中占比极低，而且在直播销售额中，自播间的孝敬占比很高。这源于芙丽芳丝通过红包、秒杀、抽奖等富厚玩法为自播间引入外部流量，使得自播间成交渗透率高出10%，第二梯队潜力货物也实现平均超2倍增长。

　　而超头部主播则通过超等单品来撬动声量，共同店肆自播全面拉新。全波段直播共给芙丽芳丝店肆带来了超50万新客，直播拉新占整体新客25%。

　　可以看出，日系品牌在零售处事商的支持下正在努力并轨中国市场，掘客用户潜力，迎合中国消费者的偏好，适应电商渠道的快速变革，并因此收获了更大的市场份额。但也依然能清晰的感受到，日系品牌在中国市场的行动仍然十分禁止，在新品上市和营销投入上尤为审慎，假如能与零售处事商增强协同，晋升决定效率，品牌的的成长潜力尚有更大的空间可供挖掘。

　　全球视角下的市场核心：疫情后日妆的电商新名堂

　　2020年头囊括全球的新冠疫情，对全球经济都造成了严重影响，日本扮装品行业也蒙受重创。