在方才已往的双11，蒙牛“不待扬鞭自奋蹄”，持续六年制霸全网乳成品销售排行榜，独有行业鳌头。这背后，正是基于蒙牛品牌年青化的相同计策，让蒙牛成为拥抱年青人的第一站。

　　在刚竣事的第三届进博会上，蒙牛总裁卢敏放曾指出，越来越多的中国品牌用先进的数字化的方法，与消费者充实互动，去满意年青一代消费者的感情诉求。而蒙牛可以或许持续6年在双11销量领先，正是从产物到营销，从线上到线下，始终基于对年青人群的深刻洞察，缔造了无数天马行空的“嗨点”，牢牢抓住了这些“互联网原居民”的心。

　　产物机关更懂年青人，爱TA所爱

　　在诱惑无处不在的互联网世界，年青人的眼光很难会合在一个处所。要想被“左顾右盼”的年青人所紧记，品牌必需“更懂TA们”，打造更具创意、更有本性、更吸睛的产物与内容，才气无往而倒霉。明星、IP、热点……这些几回呈现的火爆元素，辅佐蒙牛在“留意力稀缺”的时代保持了足够的年青活力，在年青人群中成立起高度品牌认知。

　　争夺饭圈阵地，让粉丝拥有爱豆专属 ：作为拥抱年青人的第一站，蒙牛将直接的“宠粉”放到了产物上，把集团旗下浩瀚人气代言人的粉丝和产物举办了深度绑定，实验通过粉丝喜欢的方法，与饭圈举办亲密打仗。

　　《缔造营2020》热播期间，纯甄推出代言人宋茜独家定制的纯甄白桃石榴包装，除了可觉得节目里的元气小姐姐打call助力外，也通过各类形式的勾当深度参加到与宋茜的互动中来，赢取各式明星周边。定制装除了让纯甄新品白桃石榴曝光度再度上升之外，也让宋茜元气满满的形象与品牌自己做了越发深度的感情勾连。

　　双11期间，蒙牛继承在明星定制装上发力，肖战、张艺兴等人气明星的定制产物纷纷上架电商渠道。同步，电商在多渠道举办了产物曝光及种草，配套的多媒体开屏资源，也让列位代言人的影响力进一步晋升。在支持自家代言人这条路上，蒙牛与粉丝们一样，都身体力行在第一线。

　　火爆IP、及时热点联动，深度对话年青人： 除了追星第一名，“追番”蒙牛也很尽力。为了在追番的阶梯上不掉链子，蒙牛但是一直都在努力进修的最前线，除了签约热门影视及综艺IP，还不绝推出富厚多样的IP定制装及营销勾当，发愤打入追番聊剧第一阵营。

　　纯甄“敖丙哪吒逆天改运瓶”的走红也印证了好产物本身会发光。2020年，蒙牛审时度势坚决请出哪吒、敖丙，推出逆天改运红蓝瓶，“栉风沐雨奔梦，回来仍少年”“所求皆所愿，海南代理记账，所行化坦途”用走心文案挖掘糊口中的小确幸，硬核打气又通报出了品牌的温度。

　　之后产物的走红让蒙牛感想料想之外又情理之中。粉丝为产物自建微博话题，大量IP粉为产物打call势头不亚于饭圈应援，大量UGC晒单甚至自发带上电商链接，在社群、IP超话都涌现出大量自来水。这一次蒙牛真真实实用产物拉近了与消费者的干系，构建了坚硬的感情毗连。

　　高考期间，蒙牛推出高考定制装牛奶为考生加油，代言人梅西也通过微博助力，同步蒙牛在微博、微信、小红书等多个渠道举办产物种草及话题营销，团结考生在考前但愿有个好彩头的心理洞察，通过趣味横生的包装文案，流露考生心声，让高考定制奶乐成出圈。

　　除了社会热点，蒙牛还通过纯甄小蛮腰天官赐福定制装、真果粒魔道祖师定制装触达痴迷二次元的年青群体，通过定制产物、互动勾当打透二次元圈层。