2020年,是世界大变革的一年。这一年的6月,为期3天的伦敦时装周受新冠疫情影响,放弃了以往模特走秀展示时装的传统方式,首次完全以数字化形式亮相,成为了全球时装周对抗疫情冲击的开端式探索。

　　同样的在全球最大的奢侈品消费市场中国,一支名为MDZ的团队以全球首个轻奢链改项目的身份崭露头角。他们立足全新的商业变革视角,为时尚消费行业带来了耳目一新的探索之旅。

　　MDZ全称Magic Data Zone,是基于魔术MDC技术上的全新探索。凭借去中心化、防伪溯源、共识机制、智能合约等技术有效克服传统贸易中的发展难题。如今的全球氛围变革,在MDZ团队的眼里,是一次颠覆行业与受众认知的新生大势。

　　正如优衣库创始人柳井正所言“行业是过去,顾客是未来。”在疫情改变了人类社会现有的一切消费、生活、社交习惯后,时尚行业将何去何从?我们一起对话MDZ团队,一探时尚行业的自救之路。

　　时尚的内核与特质

　　时尚作为一种普遍的社会现象,并不是现代社会的独特产物,而是与人类文明一起经历了一个漫长的发展过程,及至如今,随着经济的发展与科技的进步,时尚的流行已经超越了时空的限制,达到了前所未有的巅峰状态。可以说,时尚的气息无处不在。与前工业社会相较而言,现代社会时尚的流行与演变不仅表现在其高速的传播力与广阔的传播范围,更体现在时尚概念本身的意义延伸。

　　正如MDZ团队总结的一般:“时尚的概念已经从工业革命时期的少数人追捧颠覆并翻转成了大多数人的追求。简言之,如今的时尚是具备了满足大众审美与需求的文化核心。”

　　确实,对于时尚文化的研究,从未离开过两个维度。一个是足以引起大众流行的行为模式,另一个是侧重时尚所蕴含的文化内涵。然而无论从那个角度分析时尚文化的形成与传播,都不能忽视生产力水平与物质条件对其产生的根本层面的束缚。

　　MDZ团队认为这种束缚并不是具有阻挡意义的约束行为,因为在他们的概念里,时尚的发展分为物质层面的时尚、行为层面的时尚以及观念层面的时尚。所以生产力的约束也将形成这种特定环境下催生的一种特殊流行文化,也就是时尚。

　　对于国内的时尚行业,MDZ团队认为,如今的时尚文化已经不再是单纯的奢侈品层面的消费行为那么简单了。其中蕴含着某一地区本土文化借助大众传播的裂变与认同。这是每一个中国时尚行业企业主应该看到和警惕的现象,如今的时尚消费观念正夹裹着各种文化充斥着我们的生活与观念,而且它正在潜移默化的改变着我国精英阶层的审美与文化品味。因此,MDZ团队希望通过自身的努力,让更多的人能够理性认识和接触奢侈品与时尚文化,能够激发出更多的中国本土的时尚文化力量。

　　那么,在2020年新冠病毒影响下的时尚行业,将迎来哪些变革?

　　“线上时装周”是否大势所趋

　　2020年时尚产业可说是因疫情而动荡不已。

　　原定2020年6月、7月于巴黎举行的男装周、高级订制周取消,米兰男装周将延期举办时间未定。而原本应该在2020年6月及9月举行的2021春夏伦敦男女装时装周也合并成为期一个礼拜的在线时装展。

　　此次人类历史上首次在线时装展全球免费开放,影响力达到了前所未有的高度。而且有超过100个品牌参与,其中包括中国设计师品牌8ON8、Xander Zhou和Xu Zhi在内的34个品牌被列入官方日程中。

　　这些品牌以视频短片、虚拟展厅、联线采访等其中一种形式,展现自己的最新产品。

　　这也是除上海时装周外全球首个以数字化形式完整亮相的时装周。整合男女装的共同展演除了简化形式流程,也让受到疫情影响下的时装产业能稍微喘口气。

　　MDZ团队坦言,这次时装周的变革,早已漏出端倪。疫情暴发前,消费者的习惯就已开始发生改变,逐步从线下走到线上,疫情暴发加速了这一趋势,而设计师们也更注重通过网络传播时尚理念,而不局限于以往传统的T台走秀。这对于时尚概念的传播将迎来一个新时代的课题,也加速了时尚大众化的趋势。

　　“ 链改赋能 ”打破困境

　　新冠疫情的全球蔓延加速了时尚零售和百货的衰落。很多大型百货公司先后申请破产,几乎所有品牌从今年一开始便面对着巨大的销售压力。

　　然而,有一群人选择在这个特别时刻展露头角,并试图以全新的购物体验改变消费习惯,它就是MDZ团队。MDZ通过链改优化实体贸易生态,配合企业通证,凭借去中心化、防伪溯源、共识机制、智能合约等技术有效克服传统贸易中的发展难题。打通产业链上下游和生产消费端,让参与创造财富的各种利益相关者,都享有长期利益的共治和共享权力,从而提升效率和可信度,成为全球首家专门针对轻奢商品定制的链改项目。

　　可能还有消费者要问,这不就是电商吗?