3月18日晚，中国飞鹤（06186.HK）宣布2020年业绩。期内营收185.92亿元，同比增长35.5%。个中婴幼儿配方奶粉营收176.73亿元，同比增长41%。值得存眷的是，在重点及省会都市这些以往外资品牌较为强势的一二线市场，飞鹤销售额份额到达14.4%，同比增长38.46%。

飞鹤给出大度的“后果单”，让人们对国产奶粉品牌的突围布满等候和想象。同时，也激发外界对飞鹤逆袭之路的好奇和研究。

没有乐成的企业，海南公司注册，只有时代的企业。飞鹤的后果，海南代理记账，得益于其对消费进级时代脉搏的精确掌握。

跟着经济糊口程度的晋升、物质的极大富厚，国人对付商品的需求已从“量”的层面晋升到“质”的高度。不绝壮大、不变的中产阶级，有很强的消费本领和消费进级的意愿，也越来越愿意为品质和品牌付出溢价。麦肯锡的一项观测显示，半数中国消费者想买“最好”的产物。

高端化、品质化的消费潮水，已然到来。奶粉行业是最先感知潮水的行业之一。BCG的陈诉显示，新生代消费者是将来三大主要消费动力之一，而婴幼儿用品是消费者最愿意进级消费的三大品类之一。这也获得了《2021中国宝宝喂养白皮书》的印证——高出85%的新生代妈妈们在挑选配方奶粉时，更注重安详、配方、奶源等品质因素。

高品质已经成为奶粉市场的新航标，而飞鹤正是国产奶粉企业前行的领航者。僵持高品质蹊径、富厚高端产物矩阵，让飞鹤乘着时代的春风迅速脱颖而出。按照年报，飞鹤整体业绩的晋升主要得益于旗下高品质奶粉星飞帆及臻稚有机产物系列收益的增长。在疫情期间，飞鹤依旧逆势领涨，整体业绩获得稳健晋升。按照尼尔森数据，飞鹤奶粉在2020年第四季度的零售市场份额已占17.2%，行业职位愈发稳固。

为了满意市场对高品质奶粉的需求，飞鹤的产能稳步扩大。按照年报，自2020年疫情发作之后，飞鹤所有的工场都一直处于出产状态，担保供给市场需求。停止2020年12月31日，飞鹤拥有8个出产设施，设计年产能合计为23.24万吨。该公司暗示，将按期进级及扩充出产设施，以满意出产需求。

对付研发的大力大举投入是飞鹤高品质的基础担保。按照飞鹤年报，陈诉期内现金流为77.48亿元，较同期增长了49.55%，富裕的现金流成为飞鹤研发创新的坚硬后援。作为最早开展中国母乳研究的乳企之一的飞鹤，多年来已打造了专业且深入的母乳数据库为其产物赋能，研发成就厚实。2020年，飞鹤更是全球首发3大母乳研究成就，实现了从“母乳身分含量研究”到“母乳身分微观组成及成果研究”的超过进级。

2020年5月28日，按照最新母乳研究，飞鹤将拳头产物星飞帆举办全新进级，进级后的星飞帆配方拥有3大优势组合：新一代专利OPO、SN-2棕榈酸含量晋升1.2倍、GOS益生元。同时，飞鹤以布局母乳化、活性母乳化、比例母乳化和成果母乳化4大打破，从头界说了科技奶粉。

财富集群的优势和数字化的转型进级则为飞鹤的高品质蹊径铺平了阶梯。2020年，飞鹤要约收购原生态牧业，实现奶源自控。飞鹤也因为依托于专属的财富集群，率先实现了从源头的牧草种植、局限化奶牛饲养到出产加工、物流仓储、渠道管控各个环节的全程可追溯。

与此同时，飞鹤还构建了全链路数字化的闭环，充实发挥其全渠道势能。操作数字化场景、技能、资产，最终实现与消费者的深度毗连，不绝增加飞鹤和用户之间的触点、晋升用户粘性，使品牌更具活力。