糊口诚难堪，优美价更高，若为康健故，唯有自由呼吸是出路。

　　当今，时代节拍的变调加剧了消费者对“自由呼吸”的盼愿。无论是戴口罩的憋闷、尾气雾霾的呛鼻、照旧装修后留下的甲醛味等等，都让消费者心田对“自由”和“呼吸”两个要害词，开始发生高度共识。

　　如何才气顺势抓住新需求下用户心智的“上甘岭”?各家电品牌纷纷发力“康健”营销计谋，然而却鲜有品牌能真正出圈赢得遍及存眷。

　　但2月22日，在一场主题为“2021·自由呼吸”的海尔康健空调理开年SHOW中，海尔智家一改传统宣布会形式，通过交互式的全新玩法，让5大系列氛围办理方案乐成“出圈”深入人心。

　　形式出圈

　　——真听真看真体验

　　差异于大大都传统宣布会的排排坐，严肃的宣布产物成果卖点，海尔康健空调理开年SHOW以年青潮水又不失严肃当真的“秀”的形式，在直播间与上千万用户玩在一起。

　　整场SHOW以一支《自由呼吸》的记载片开场，直击用户心田，瞬间拉近用户间隔。

　　不敷3分钟的记载片中，记录了各行各业在一天中的众生百态，真实洞悉了用户糊口，不单巧妙将“自由呼吸”理念引出，也将品牌调性瞬间融入到了用户感情之中。

　　“各行各业，天天都有很多人处在重压之下，他们都需要，一次自由的呼吸。”

　　然而，占领用户心智并非难事，难点在于如何用受众能接管、能感知的方法来接管品牌流传的内容。为打破这一范围，海尔康健空调理首次回收轻松愉快“综艺形式”做了场大型营销尝试，将海尔空调、卡萨帝空调、Leader空调、小超人空调、海尔中央空调共5大系列氛围办理方案做了科技与艺术的完美融合，使受众有更强的努力性和参加感。

　　在现场，品牌借势差异规模、差异粉丝圈层的明星达人触达越发精准的方针人群，在多元化场景下巧用互动游戏、舞蹈演出、超等尝试室等“交互式玩法”，不单直观表示了5大系列氛围办理方案的康健成果点，且更能实现用户交互的“真听真看真体验”。

　　除此之外，开年SHOW在智家APP、抖音、天猫、京东、苏宁易购、国美在线、新华网多渠道扩散下，更是取得了全网直播寓目人次超1576万+的好后果。抖音作为主播出平台，停止22日21:40寓目人次打破了1100万。

　　玩法出圈

　　——意会差异受众圈层

　　不仅形式新颖，为冲破市场受众的壁垒，让差异人都有“自由呼吸”的权利，海尔康健空调理整合了旗下高端、年青化等品牌，个中包罗搭载3D除菌舱科技、1小时氛围除菌率99.9%的海尔雷神者空和谐能“洗氛围”的新物种;搭载双动力恒温新风科技的卡萨帝银河空调;可以自由选择风感的Leader空调;实现零度变频的小超人空调;带来丛林氛围品质的御家中央空调新品。

　　5大系列氛围办理方案的“打包”新玩法，不只让差异人群有了更多选择自由，并且多元化的办理方案，更是让产物营销包围到多规模、多条理人群，让品牌不止在向着年青化“出圈”，更向着普通化“扩圈”。

　　那么，如安在一场宣布会快速意会差异受众圈层?海尔智家按照旗下差异品牌调性，搭建了与之相匹配的场景展示，借助差异规模差异圈层的达人 ，海口三亚公司注册，触达各圈层受众。好比主打“康健”主题的海尔空调展区，仿照其焦点科技3D除菌舱，搭建了一个舱体布局的科技风空间，通过新奇的互动游戏方法让用户在轻松娱乐中感知产物科技点。

　　再好比主打“高端”主题的卡萨帝空调展区，则是唯好梦幻的星辰大海，与卡萨帝银河系列空调相得益彰，海南公司注册，团结舞蹈博主轻柔舞蹈更具观感。

　　尚有主打“潮玩”主题的Leader空调展区，以陌头风用花式篮球贴连年青人糊口。

　　差异场景与差异氛围办理方案的团结，触及了高端、年青等差异圈层的人群，一场SHOW将差异圈层的粉丝沉淀在了海尔智家的直播间傍边。

　　产物出圈

　　——花式展示硬才干