摘要：抖in Home引领的不可是用户家居产物的“换新”，更是家居品牌的“焕新”

　　最近，家居行业又有一番大行动。

　　为什么说“又”?相信不少营销人都还记得，在家居行业“金三银四”的线下销售旺季受疫情攻击时，一场由巨量引擎组织的抖in home家居节勾当辅佐家居行业加快了数字化历程，开启了苏醒的先声。

　　在前一次乐成履历以及IP势能的积聚下，抖in Home第二季来了。不外，比拟第一季强调的“优美”糊口，抖in home第二季通过“家居更新主义”观念提交了一个更为聚焦的行业办理方案：在翻新成为家居行业主流消费趋势的当下，品牌如何巧妙引导家居换新需求?

　　与此同时，玩法也有了进一步进级，海南代理记账，既能跨平台完成遍及而精准的消费者触达，尚有创新的互动玩法和高品质的内容加持，抖in home第二季一站式地辅佐品牌办理了声量、声誉、转化三大问题。截至日前，勾当话题播放量高达5.7亿，视频参加量4.2万。

　　可以说，抖in Home第二季引领的不只是消费者的家居“换新”趋势，也引领了家居品牌的“焕新”。

　　打造勾当“声量”多明星达人+多端口联动引流，实现人群广而准的包围

　　作为一个拥有上亿消费者的营销平台巨量引擎所筑造的IP，抖in Home所能带来的流量增益是毋庸置疑的。可是，007发明，抖in Home第二季给勾当和品牌带来的声量代价比我想象中的还要更高。其不只买通抖音和今天头条两大平台的流量池优势，实现用户遍及包围，同时还联动家装类头部垂直平台“住小帮APP”，面向已经有家居需求的高转化大概消费者举办投放，以精准冲击敦促高效转化。

　　比方，轩尼斯门窗就通过家居垂类app住小帮的开屏、banner位、信息流4-1，抖音推荐信息流等曝光资源位，乐成地将抖in Home第二季线上勾当与其线下“大牌购出彩第三季”全国促销勾当团结，造大勾当声势，充实更换经销商努力性之余，还得到了不错的意向客户转化数据。

　　另外，抖in Home第二季还充实操作了平台的表单收集页和线索优化成果，在数据的指导下辅佐品牌一连优化投放结果，低落品牌获客本钱，以完成更高效的营销转化，真正实现品牌流传与结果转化的协同。

　　不难发明，从联动抖音、今天头条、住小帮等多平台资源的联动，到用平台大数据优势敦促品效合一，抖in Home正在不绝地通过冲破界线摸索流量代价的最优解。但，品牌通过强曝光进口获取流量后，如何将他们转变为“存量”呢?

　　成立勾当“声誉”多维度延展“更新主义”代价，焕醒消费者“换装”需求

　　存量指的是用户心智的占领，也是品牌声誉度的成立，而这一切最终都要回归到用户代价的缔造上。抖in Home深刻洞察到，用户家居翻新海潮的背后，不只是对家居产物更新的需求，同时也是家和糊口的方法的焕新。基于此，抖in Home将“家居更新主义”这个主题观念从产物层面延伸到了家和糊口等更感性的话题，多维度与消费者举办深入相同，焕醒消费者“换装”需求。

　　1、组制品牌联动矩阵，形成声誉流传场

　　依托抖音和今天头条双平台的话题的强大聚合性，抖in Home第二季在这两个平台组制品牌联动矩阵，将品牌特色与糊口场景、时势热点相团结打造多个互动话题，并以“官方提倡+达人推荐+消费者互动”多维互动模式彻底点燃了消费者的勾当参加热情。