1月8日，2020年第13届中国创新营销峰会在京举行。创新营销峰会旨在评选今年度最佳创新营销案例、产物平静台等奖项，并阐明下一年企业营销的趋势和偏向。

　　此次峰会上，西瓜视频及其相助品牌一举斩获3大奖项：西瓜视频荣获"2020年度创新营销平台奖"，西瓜视频×佳能、西瓜视频创作人@李永乐老师×公共迈腾的2其中视频营销案例，别离夺得了“2020年度创新营销案例奖”金奖、银奖。

　　颁奖现场，西瓜视频贸易化计策认真人李冠宏举办了《走进西瓜中视频营销》主题演讲，向品牌方以及告白营销界行业人士揭示了当下中视频营销最新成长态势。

　　斩获两项大奖，品牌中视频营销开始发力

　　此次峰会两个案例奖项，均是基于中视频营销而获奖：西瓜视频x佳能“佳我一个Vlogger" 案例、西瓜视频创作人@李永乐老师x公共迈腾案例，契合了当下中视频营销趋势，完成了品牌深度种草曝光。

　　西瓜视频和佳能连系打造的“佳我一个Vlogger" 视频征集赛，选择通过拍VLog这种趣味形式，充实团结佳能产物卖点，举办场景化感性种草。该征集赛不只引发了大量用户自发参加，更吸引了浩瀚平台头部KOL参加创作，海南代理记账，收获7万余个参赛视频，超800万互动量和40亿曝光量，乐成实现了佳能品牌理念和产物卖点的遍及渗透。

　　本次峰会的另一个获奖项目——公共迈腾则和西瓜视频头部创作者@李永乐老师 连系打造了一场硬核常识营销。这一中视频基于创作者富有代表性的教室黑板书形式，通过干货分享自然带生产物成果的精准解读。该视频通过趣味科普的方法揭示产物科技含量，得到了3.4万互动，为产物乐成引流种草。

　　从“瞥见”到“看懂”，中视频营销风口已经光降

　　假如说短视频是让人“瞥见”，那么中视频就是让人“看懂”。李冠宏在分享中提到，“在2020年这个非凡的年份，因为诸多不确定性，公共对付优质、精确而客观的信息需求变得很是急切，视频内容的消费趋势也在不绝产生变革”，和短视频对比，中视频有着更大的信息量，包围更多的规模和赛道，拥有更真实、专业、完整的视听体验，正好满意了用户的视频消费需求。

　　西瓜视频连系新榜配合宣布的《中视频创作人职业成长陈诉》显示，近一年中视频高频消用度户达6.05亿，网民渗透率64%，即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频。中视频用户多为25-40岁，主要漫衍在2、3线以上都市，有着不变收入;他们消艰辛强、消费场景富厚、消费更趋理性，是社会的“中坚”气力。

　　跟着中视频消费市场局限扩大，其创作者人数也不绝晋升。据《中视频创作人职业成长陈诉》显示，停止2020年8月，西瓜视频的月活创作者人数已到达280万，近年头增长175%;平均天天均有超8000人插手西瓜视频创作人队列。这也为中视频营销的精准深度表达提供了实现基本。

　　解读式+场景化，中视频营销用故事引发品牌代价

　　对付内容营销来说，中视频的代价在于“帮品牌讲好故事”，让用户越发领略到品牌和产物中的内核和背后代价。讲好故事，则需要选择符合的手段，即“解读式营销和场景化营销”。

　　解读式营销，指通过创作者对商品举办专业化的深度解读，对品牌理念、商品出产道理、硬核成果等举办分解，以“专家”的视角理性说服用户，从而举办商品种草。解读式营销以可看性强的科普形式，深入地展示产物卖点，让消费者发生“你应该用”的感知。西瓜视频@模子师老原儿和 Usmile电动牙刷的一次解读式营销，就得到4000万播放量，为品牌带来近200万销售额。