1月18日，抖音推出《2020抖音娱乐白皮书》。这是抖音创立四年有余首次推出的文娱行业白皮书，依托于抖音破6亿日活（含火山）的大数据，不只对2020年短视频行业成长近况、抖音娱乐生态近况等做出整体回首阐明，更通过明星篇、影戏篇、剧集篇、综艺篇四大篇章对2020年的文娱近况举办盘货，为文娱从业者提供重要数据参考。

值得一提的是，《2020抖音娱乐白皮书》剧集篇推出了抖音爆款剧集的“营销新标尺”，为行业带来“抖音爆款尺度”。基于该评价指标，白皮书评选出抖音2020剧集十大品质爆款剧集，《三十罢了》、《据说中的陈芊芊》均进入榜单。

爆款剧集的“营销新标尺”

白皮书盘货了2020抖音追剧热点，个中“三十罢了开播“、“以家人之名”等都是热榜重心。白皮书还展示了剧集官方账号热度TOP10，《三十罢了》位居榜首，相关投稿作品累计播放量高达35.43亿，热度最高。该榜单前10名尚有《以家人之名》、《三生三世枕上书》《剧版风犬少年的天空》等，另一部小本钱“爆款”《据说中的陈芊芊》也凭借13.45亿的播放量成为剧集官方账号热度第七名。

热剧许多，但什么样的剧集，才气被称之为“爆款”？对此，白皮书总结并宣布爆款剧集“营销新标尺”：官抖累计视频量200支、官抖累计播放量10亿、站内单只视频最高点击量200万、官抖平均点赞量15万、官抖累计点赞量3000万、官抖累计粉丝量200万、主话题播放量50亿等。在抖音看来，同时满意6个或以上条件就有大概成为“爆款剧集”。基于这个“新标尺”，白皮书选出了“2020抖音品质爆款剧集TOP10”，个中，《据说中的陈芊芊》、《三十罢了》均入列。

抖音用户最爱都会题材

数据显示，2020年，抖音的剧集内容消费快速增长，点赞量达93.37亿，较上年晋升211%，评论量达3.45亿，较上年晋升306%，转发量达1.51亿，较上年晋升291%。

存眷剧集内容的用户，在追剧之余，还会存眷什么内容呢？白皮书显示，抖音站内剧集内容的用户，最存眷的三个规模依次为拍摄、影视、演绎，个中，拍摄类内容占比高达82%。这些内容都与剧集有着极高的关联度。

在题材选择方面，都会题材成为抖音用户的最爱。数据显示，都会类、悬疑类、芳华类剧集以27%、12%、11%的比例排列抖音用户最受接待剧集题材前三名。白皮书显示，男女用户在题材选择方面的偏好也大为差异，按照抖音剧集年度榜单可得知，男性用户偏好赤色、悬疑推理、村子题材，女性用户偏好甜宠题材，《新世界》、《我喜欢你》别离成为2020年男女性用户最爱剧集。

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“以短带长”让爆款更出圈

抖音用户热衷于消费剧集内容，而抖音也不绝深化和剧集的相助，助力剧集营销进级。为了助推剧集宣发，2020年，抖音提倡浩瀚剧集相关挑战赛，个中两大爆款剧集《三十罢了》的“三十罢了我有话说”、《据说中的陈芊芊》中“丁禹兮韩烁挑眉杀”等进入2020剧集挑战赛TOP10名单。

白皮书还专门阐明白这两大“年度爆款”在抖音的营销。剧播期间，《三十罢了》推出了“感情调整室”直播、“三十罢了”心动手势舞挑战赛、“三十罢了我有话说”挑战赛等系列勾当。团结抖音站内的资源宣发闭环，海南公司注册，该剧官号及相关主创在抖音站内的粉丝量暴涨。剧集播出后，“林有有”饰演者张月的粉丝量从12万涨至44.1万，“许幻山”饰演者李泽锋的粉丝量由2.7万涨至55.9万。