冰箱市场竞争愈加剧烈。数据显示，早在2016年底，海南省民企服务中心，海内住民平均每百户冰箱拥有量就已到达93.5台，到今朝市场已趋近饱和、出货压力空前，价值竞争也进入了白热化阶段，一、二季度线上均价同比下降3.3%、3.5%。

　　在残忍的市场情况中，想活下来、还想做第一并不是一件容易的事。但高端品牌卡萨帝以11759元均价、6.4%增速和万元以上40%份额，拿下了高端冰箱市场冠军，实现单价第一、增速第一、高端第一，也冲破了“价高量少”的行业知识。

　　竞争剧烈，压力空前，为何卡萨帝却能表示突出?其实也并没有什么奥秘，不外是她拓宽了乐成的阶梯。当很多家电品牌还在发愁如何卖好硬件时，卡萨帝已然开始转型，针对用户的整体饮食需求，构建以冰箱为焦点的伶俐厨房场景。冰箱不再是传统的储鲜家电，海南公司注册，而成为家庭的康健饮食管家。

　　冰箱不“冰”了，主动处事 让她 “ 暖 ” 起来

　　在10月24日进行的2021年制冷财富全球峰会上，卡萨帝冰箱打造的一系列伶俐厨房场景，给我的第一感受就是：冰箱不“冰”了!它不再只是冷冰冰的电器，而是能主动提供康健饮食筹划、感到用户存储操纵以及提供整体安装方案的贴心康健管家。

　　一方面，她不再只提供制冷，而是带来康健饮食场景。通过接入食联网，用户可以一键下单购置全球生鲜。食材放进冰箱后，MSA控氧保鲜留住最初营养;全维伶俐净化科技拒绝细菌滋生。冰箱还能和体脂秤联动，为用户推荐康健食谱，实现康健打点。烹调时一键联动整套厨电，烹出康健美食。从食材购置、保鲜到烹调等全流程需求，卡萨帝冰箱都能办理。

　　另一方面，她不再只体贴本身的外观，还照顾整体厨房的美学场景。创新0距自由嵌入，纵然贴着橱柜也不消担忧散热未便，尚有0.68㎡占地面积带来54%超高容积率，占地更小、容量更大，为户型相对较小的轻奢一族提供更优选择。

　　这些主动处事背后正浮现了卡萨帝对用户的人文眷注。冰箱不再只是被动储鲜，而是主动满意用户需求，办理用户康健饮食搭配、家居装修一体化机关等困难，海南代理记账，真正成为用户家中的康健饮食管家。

　　工夫用在冰箱之外，场景让卡萨帝竞争升维

　　场景尝试室首创人吴声曾如此叙述“做场景”：聚焦人的详细而为的场景，赋予事物新的意义，相当于为事物打开一个新的世界。如是观之，卡萨帝之所以能在行业整体趋近饱和的环境下，依旧保持增长，正是得益于其用场景开发了一条新阶梯。做好冰箱当然重要，但在行业都致力于晋升冰箱基本利用成果的时候，卡萨帝在冰箱硬件之外下的工夫就显得尤为重要。

　　第一个冰箱外的工夫是摸索家装一体化。峰会上，卡萨帝宣布自由嵌入式冰箱新尺度，使冰箱两侧和橱柜无缝贴合，再加上原创面板，晋升用户美学体验。第二个冰箱外的工夫是构建食联生态圈。卡萨帝基于食联网构建康健食材生态圈，接入营养师、农场、生鲜冷链等10大类400家余资源方，打造一站式康健美食办理方案。

　　而这些看似与传统冰箱无关的尽力给卡萨帝带来了什么呢?

　　第一，率先抵达“做场景”的高维竞争。当大都品牌还做产物，卡萨帝已升维做场景。不只可以率先抢占新兴市场份额，更为产物自己增加了新的焦点竞争力。在越来越多人开始重视成套化的装修气势气魄趋势下，成套化、更容易融入场景的卡萨帝优势越发明明。第二，优势明明晰，市场表示自然也更好。在本年整体家电市场相对冷僻的环境下，卡萨帝冰箱一连逆势增长，中怡康第43周数据显示，万元以上高端冰箱市场，卡萨帝占比41.3%，整体份额同比增长2.37%，10月份，卡萨帝整体零售量、额增幅26%和29%，实现高端冰箱行业绝对引领。

　　一台冰箱和卡萨帝的场景糊口方法，前者如何演变仍是冰箱，后者按照用户差异糊口场景，对内聚合科技之力、对外连系生态之力，成为不绝创新、不绝发展的场景定制生态体，自然不行同日而语。