“十四五”规划建议中指出：“发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”当下，通过实施文化产业数字化战略发展社会主义先进文化、提升国家文化软实力，已经成为广泛共识。那么如何在兼顾“数字”属性的同时，凸显“文化”属性？

　　数字文化产业需要转型

　　《中国互联网发展报告2020》指出，早在2019年，中国数字经济规模达35.8万亿元，占GDP比重达36.2%，中国数字经济总量规模和增长速度位居世界前列。这其中，数字文化产业不仅同样实现了快速增长，海南公司注册，也是对社会影响最大的数字经济类型。

　　相关统计估算，2017年，中国数字文化产业增加值为1.03万亿元至1.19万亿元，总产值为2.85万亿元至3.26万亿元，到2020年产业规模将达到8万亿元。

　　2016年，数字创意产业第一次进入国家战略性新兴产业发展规划；2017年，文化部出台《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，首次提出了“数字文化产业”的概念，也是国家层面首个针对数字文化产业发展的宏观指导性文件；2020年11月，文化和旅游部出台《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出要实施文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展。

　　数字文化产业的大发展得益于技术进步，以及商业资本力量的持续投入。但是随着产业规模的不断放大，优质文化内容缺失的瓶颈问题更加明显。毕竟，技术发展来自市场和资本的不断投入，也就需要有可实现的商业回报。同时，正是由于技术的驱动力，企业投入也更偏重于新技术、新平台或新手段的研发，通过一般性的互联网规则吸引用户获取回报。这些因素逐渐在行业沉淀，形成了数字文化产业的基本惯性。而当行业也意识到文化产业的特殊性时，如何完成转型升级就成为一个亟待解决的问题。

　　使传统文化焕发全新生命力

　　江苏省作家协会名誉主席范小青在调研中发现，文化价值与产业价值统一，在实践中并不是一条死路，反而有众多可以借鉴的范例。比如故宫博物院、敦煌研究院等公益性文博机构主动拥抱数字化，通过与大型互联网企业合作，共同探索中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展等。

　　2018年，故宫博物院开放10幅千年古画面向社会青年征集音乐创意，以及推出根据真实历史故事改编的漫画《故宫回声》。地处西北的敦煌研究院也是数字化的率先尝试者，特别是在新冠肺炎疫情期间对文化和旅游活动“线上化”转化的积极探索——2021年新年期间，推出了“点亮莫高窟”创意互动，让广大用户足不出户就能亲临敦煌其境。

　　“我国有大量的传统文化资源，目前亟须提升的是对这些资源进行开发转化的能力。引入‘新文创’核心理念，充分运用数字化手段对其进行IP化开发，能够助力传统文化在新时代焕发全新生命力。”范小青建议。

　　“新文创”是由国内大型互联网企业提出的理念，希望通过文化价值与产业价值的统一，打造世界级的中国文化符号。这一概念来自互联网领域，所以带有明显的数字化烙印。“‘新文创’的核心就是探索以IP构建为核心的数字文化生产方式，经过实践形成了经过市场检验的较为成熟的运作系统。”范小青认为，应该通过网络文学、动漫、影视剧、游戏、电竞等多种数字化手段，推动传统文化资源在现在文化产业链条中形成更受欢迎的文化IP，助力传统文化的传承和创新。

　　全新视角和路径

　　“新冠肺炎疫情给产业规模巨大的文旅领域既踩了一脚刹车，也加了一脚油门，在防疫形势常态化的特征下，我们看到了数字文化产业带动整个文旅产业转型升级的希望。”云南省作家协会主席范稳表示。

　　据记者了解，云南曾在2019年启动了一项“新文创”工程——“云南新文旅IP计划”。该计划旨在利用网络动漫、电竞、影视剧等数字化手段与云南本地文化历史资源进行创造性转化，如与当地共同打造了《英雄联盟》校园电竞文创村，根据动漫IP衍生开发出《一人之下》云南版潮牌服饰等。据悉，自大理白塔邑自然村电竞村项目落地后，当地的游客日均人流超过1万人次，比之前增长近1倍；周边商铺营业额提升了157%。

　　范稳认为：“这些‘新文创’实践，不仅以更新颖、更生动的方式和更强的互动性，在更为广大的社会人群中弘扬和普及了我国的优秀传统文化，提升了大众对优秀文化遗产的学习热情和参与度，同时也对中国文化产业的创新发展提供了全新的视角和路径，具有很强的时代特征和推广意义。”